台传媒记者庄嘉瑜

8月4日，自诸永高速神仙居出口下高速，不久即见神仙居旅游度假区核心区——神仙氧吧小镇，近旁便是“神仙大农”白塔旗舰店。

一条旅游线路悄然展开：在神仙居景区结束观光的游客，前往神仙氧吧小镇附近的农家乐、特色餐厅品尝仙居特色菜，稍作歇息后来到“神仙大农”白塔旗舰店采购伴手礼。

“八八战略”提出，要进一步发挥浙江生态优势，创建生态省，打造“绿色浙江”。以此为依据，近年来，仙居加速扩宽“两山”转化通道，打造神仙氧吧小镇，推出“神仙大农”品牌，将生态优势化为发展优势。

留人

临近饭点，位于仙居县白塔镇关后村的土灶头农家菜饭馆一派热闹。不多时，一楼大堂基本满座。

土灶头农家菜饭馆的老板李相宝是土生土长的关后村村民，早年间带着家人在苏州开早餐店。2016年，李相宝听闻家乡神仙居景区日益兴盛，山下的神仙氧吧小镇吸引大量观光游客，而自家房子恰在景区附近，遂萌生了回乡开饭馆的念头。

“饭馆刚开业时，生意特别好，来店里吃饭的客人全是游客。碰上旅游旺季，客人还得等位。”李相宝见生意红火，索性将饭馆原有的两间门店扩张至五间门店，还准备另外开间民宿。

神仙氧吧小镇涉及白塔镇、淡竹乡，周边坐落着大大小小十几个村庄，像李相宝这样吃旅游红利的村民不在少数。

“神仙居景区是仙居最早出名的景点。那时，游客的消费仅停留在景区游玩，其他消费基本流向了异地。”神仙居旅游度假区开发中心办公室主任冯黎灵回忆。

为了留下游客，留住消费，仙居于2015年创建神仙氧吧小镇，引进希尔顿逸林、雅高铂尔曼、悦榕庄等12家品牌酒店项目，吸引留仙里、桃源人家、李白图书馆餐厅等特色餐厅入驻，解决吃住问题。与此同时，小镇内的大健康区、特色文化体验区，以如意湖夜景、森林夜游实景演艺《寻仙记》、如意周末剧场为主的特色夜游区不断丰富。

凭借独特的山水风光和完善的配套设施，神仙氧吧小镇引来八方来客。“留下来的游客，除了选择小镇内的品牌酒店、精致餐厅，还流向周围村庄，住民宿、吃农家菜。”冯黎灵介绍，浙江省神仙居旅游度假区开发中心帮助神仙氧吧小镇周围17个村庄改造外立面，带动村民就业2.5万人次。

补链

“这片区域是仙居杨梅深加工产品区，有杨梅汁、杨梅酒……”近日，神仙居旅行社导游李双颖带着旅游团来到“神仙大农”白塔旗舰店，向游客介绍店内的农产品。

游客王女士逛了一圈，购买了杨梅酥和仙乡腊肉，“听导游介绍，这家店里有仙居所有的特色农产品，逛下来感觉产品种类确实丰富，质量也有保障，不用担心被坑。”

王女士的购物体验折射了“神仙大农”品牌的设立初衷。浙江神仙大农农业发展有限公司负责人吴艳说，仙居的好山好水孕育了大量优质农产品，然而，在“神仙大农”品牌创立之前，很多游客由于没有靠谱的购物渠道，总是找不到好产品。例如，游客想买仙居杨梅，但是不知道找谁买，就算路边摊有卖，还会担心产品品质。

2021年底，仙居县农产品区域公用品牌“神仙大农”注册成立，集合全县优质农产品。2022年3月，“神仙大农”白塔旗舰店开始试运营，20个乡镇街道的200多款特色农产品齐齐亮相店铺，补足购物板块，实现“吃住行游购娱”全链条服务。

“集团有丰富的旅游资源，我们希望通过旅游来为农产品导流。因此，我们以旅游伴手礼的概念，设计‘神仙大农’的产品包装，同时，针对旅游团推出优惠购，带动游客消费。”吴艳介绍。

助农

日前，埠头镇共富生活委员徐伟亚清点仙居鸡、大白鹅、鲜黄姜等“埠八样”农家货数量后，指挥工人装货，运往“神仙大农”白塔旗舰店。

到店后，这些农家货经过检测室质量抽检，才被一一摆放在农产品展销区，并放置一块“神仙大农共富农产品”标识牌，牌子下方是食用农产品合格证。

“‘神仙大农共富农产品’均来自当地农户。”吴艳说，过去，仙居的农产品普遍面临销路困难、卖不出好价格的困境。打造“神仙大农”品牌后，村里的共富生活委员负责首轮质量把关，将每家每户的待销农产品报送至“亲农在线”平台，由浙江神仙大农农业发展公司统一收购，加工包装后以“神仙大农”品牌销售。

此外，浙江神仙大农农业发展公司会举办乡镇集市擂台赛，以“政府搭台、乡镇比拼、农户卖货”的形式扩展农产品销路，将擂台赛中销量最好的农产品，引入“神仙大农”线下旗舰店。

仙居亦有形成强势特色的农产品品牌，如聚仙庄杨梅、仙青茶叶等，仙居将其联动“神仙大农”品牌，形成“母子”品牌，借力大品牌，宣传“神仙大农”品牌。

目前，“神仙大农”在仙居、椒江、杭州等地开设了4家实体店，线上销售借助淘宝企业店、天猫旗舰店、抖音官方店铺步入正轨，全品牌销售总额达13.9亿元。

专家说

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任 胡晓云

将绿水青山转换为金山银山的路径有很多，打造地方特色品牌是效果最为显著的路径之一。

仙居具备显著的山区农业特征，农产品种类丰富，但是，并非所有农产品具备规模化、标准化生产条件，目前尚存大量非标农产品。那么，如何推广这些农产品，同时提高农民收入？

仙居通过打造“神仙大农”多品类区域公用品牌，使全县域内的企业自有品牌、合作社品牌等互联互动，形成合力加速“神仙大农”品牌破圈，带动村民致富增收。同时，“神仙大农”品牌聚集了政府、协会、产业、专业学者的力量，让专业的人做专业的事，助力品牌发展。

记者手记

生态旅游是实现“两山”转换的重要路径，完整的生态旅游产业链离不开“吃住行游娱购”六要素。无论是神仙氧吧小镇的创建，还是“神仙大农”白塔旗舰店的开设，都意在补齐生态旅游产业链。

从品牌酒店到特色餐厅，从剧目表演到特色伴手礼，仙居的旅游产业已从单一观光型成功蜕变为复合消费型。这一转变，既能吸引游客，也能留住游客。

庞大的客流量也让神仙居旅游度假区附近的村民燃起回乡创业的希望。由此，一批又一批的村民投身民宿、餐饮行业，吃上“旅游饭”。