本报记者单露娟
台州有山有海，旅游资源丰富。
为了更好地融入长三角一体化，让更多的游客了解台州的好山好水、美景美食，在过去的一年里，台州文旅部门线上线下齐发力，对外打响台州文旅品牌，扩大知名度，讲好台州故事。
打响品牌活动，振兴文旅市场
2020年3月28日，台州市人民政府与景域集团有限公司战略合作签约仪式在上海举行。签约仪式上，由双方共同举办的“追着阳光去台州”百天千万游客游台州活动，也正式启动。
这是台州与景域集团合作打造的文旅振兴独立品牌，既是台州文旅事业“融入长三角、接轨大上海”的战略举措，也是两地疫后重振文旅市场、复苏经济活动、增进民生福祉的有力抓手。
针对旅游市场的需求，现场推介了台州八条精品线路，即“新天仙配寻爱之旅”“海岛风情浪漫之旅”“禅修问道寻缘之旅”“人文休闲度假之旅”“鲜在台州美食之旅”“四季花果采摘之旅”“拥抱希望逐梦之旅”“浙东唐诗之路目的地之旅”。
此外，我市现场对外发布《台州文旅振兴十一大计划》，释放诸多红利，包括我市所有国有A级景区限时面向全国游客免费开放、推出3亿元文旅惠民大礼包、发布医护人员感恩计划等。
这一系列动作，让台州文旅品牌形象传播在全国抢占先机。
“追着阳光去台州”品牌打响后，2020年，台州市县两级联动发力，先后举办了“追着阳光去台州·百万长三角人游台州”、台州·上海杨浦文旅交流活动、小红书“端午·双城记”文旅种草直播活动、甬台文旅大走亲之鲜游三门活动、黄岩文化旅游季“百县千碗”畅享宴启动仪式、“2020玉环闯海节暨海洋民俗体验季”活动、浙里红·潮青春主题——台州红色旅游资源（大陈岛）直播活动、2020年天台山文旅（上海）推介会暨台州文旅畅游卡首发活动、“新天仙配”黄金旅游线台州府城开城迎客仪式活动、“妈妈的味道”浙江省民间巧女秀活动、百县千碗·鲜在台州美食品味之旅活动、寻味路桥2020路桥旅游长三角推荐会活动、“追着阳光去台州”百万长三角人游台州·江苏旅游高铁专列进台州活动等主题宣传推介活动。
在浙江台州文旅周启动仪式现场，仙居县首次对外发布全域旅游形象IP——“梅小仙”和“仙小灵”。
“梅小仙”“仙小灵”以可爱Q版的二头身形象呈现，选取当地具有代表性的仙梅果、仙梅叶、永安溪水、仙山、仙灯、仙云等提炼的元素符号构建。利用IP代言人的鲜明人设，搭配有趣易记的故事，强化IP性格特征。
在2020年天台山文旅（上海）推介会暨台州文旅畅游卡首发活动现场，台州发布了天台山大瀑布景区等新业态，推介当季热门优质文旅资源，借助推介会促成全方位合作，共同促进两地旅游业复苏。
当天，还举行了台州文旅畅游卡首发暨“一部手机游台州”导游导览系统上线仪式。台州面向上海等长三角城市游客，以前所未有的优惠力度，发行面值280元、实享价值超过1000元的畅游卡，并配套提供方便快捷、自由自在的“一部手机游台州”导游导览系统，实现一卡在手畅游台州。
随后，台州和上海市静安区两地旅游协会、旅行社之间签订战略合作协议。“追着阳光去台州·百万长三角人游台州”万团齐发天台山大瀑布启动，当天沪上发团直游26团，共1100余人。
充分借助展会，全面宣传推介
除了打响品牌，我市还借助展会和节庆活动，全方位宣传推介文旅资源。
2020年，我市组织文旅企业参加了2020海丝之路（宁波）文化旅游产业博览会、第15届中国义乌文化和旅游产品交易博览会等国家级、省文化和旅游展会，并获得国家级展会组织奖一等奖、优秀展台奖和工艺美术金奖等奖项32个（包括旅游商品大赛），省级优秀组织奖、展示金奖等9个。
在第15届中国义乌文化和旅游产品交易博览会上，台州组织28家文旅企业亮相。
为呼应展会主题，台州馆以“追着阳光去台州”形象亮相，配合“浙东唐诗之路目的地之旅”等八条精品文旅线路展示，让现场观众在游园、赏景、识城的过程中，体验台州的传统文化、旅游产品等内容。
在近600平方米的主题馆内，绣工精细的台州刺绣，精雕细刻的黄岩翻簧竹雕、天台山干漆夹苎，巧夺天工的临海剪纸、稻草画，图案秀丽的玉环渔民画、布贴画、蓝印花布等非遗产品，加上现场表演的温岭大奏鼓舞蹈，针刺无骨花灯、翻簧竹雕、剪纸等代表性传承人表演技艺，还有个性化、多元化、现代化的旅游商品，吸引来往游客、客商的关注。
在“上海·台州周”活动中，台州文旅馆通过好风光、好非遗、好文创三大篇章，以山海台州为主题、“追着阳光去台州”为宣传品牌、浙东唐诗之路为游线串珠成链，有机融合现代和传统、诗和远方、大山和大海、动态和静态，集中展示了台州的大美风光、人文风情。高端、精美、大气、唯美的台州文旅馆，获得巡展来宾的高度好评。
2020年11月25日至26日，第十五届浙江山水旅游节暨第三届唐诗之路文化旅游节在天台隆重举行。活动围绕“诗画浙江”“神秀天台”“追着阳光去台州”等主题，让更多人参与体验台州文化旅游服务，包括唐诗之路共享活动、山水诗路文化非遗美食体验系列活动、“山水·思路·浙江风景”艺术家天台采风活动、浙东唐诗之路文旅产业融合发展峰会、浙东唐诗之路目的地高峰对话等，并成立了浙东唐诗之路文旅协同发展联盟。
携手线上平台，加大传播广度
“我身后是烟波浩渺的太湖，如果大家被这里的美景吸引，一定要来拔草。”“我身后是天台大瀑布，现在正是旺季，水势浩大，不如端午就来玩。”2020年6月20日下午，两处相隔400公里的美景，在小红书直播间“相遇”。
这是湖州市、台州市联手小红书平台，共同举办的小红书“端午·双城记”文旅种草直播活动。两市的文旅局长与小红书博主一起出现在直播间，介绍和推介当地美景。
在台州会场，市文化和广电旅游体育局党组书记、局长吕振兴，向直播间的网友们介绍了天台山大瀑布以及台州的精品旅游路线。他还与网友互动，送出10份“追着阳光去台州”天仙配情侣大礼包，每份礼包包括天台山大瀑布门票、神仙居景区门票、江南长城门票各1张，价值1000元的食宿、交通补贴等，欢迎网友带着礼品畅游台州、点赞台州、种草台州。
本次直播，评论互动无数。最后，吕振兴向全国游客发出盛情邀请：来台州做客。
继3月28日在上海举行“追着阳光去台州”主题活动后，我市又与小红书开展战略合作，并启动“台州环游季”活动。我市依托小红书“三次元社区”生态以及过亿的高黏性月活用户，通过直播、Vlog、图文等方式，推荐台州重点文旅项目，推动用户进行网红景点、路线、民宿的线下打卡，并通过“台州环游季”的城市话题向全球传播。
小红书“台州环游季”启动后，5位小红书博主立马来台州踩点。
博主秋琦，已累积了12万粉丝量。她的首支台州旅游Vlog发布后，就收到不少粉丝的互动留言，有的询问天台的美食，有的感叹天台山大瀑布的风景，有的对高空体验项目表示兴趣。
时尚博主“了不起的水晶”（以下简称为“水晶”），走访了椒江区的大陈岛、老粮坊。每到一处，她都在个人朋友圈上传图片打卡留念。
“水晶”介绍，其粉丝年龄跨度从18岁到35岁不等。她也针对不同群体，推介台州不同的旅游资源，“像徒步、滑翔伞、高空栈道等户外体验项目，适合年轻人挑战；网红打卡点大陈岛更受女性青睐，可以在美丽的海岛拍美美的照片”。
