沈海洲

从“到此一游”到更注重体验，旅游需求日渐多元化、个性化。没有“文化”的加持，旅游只能是无源之水，只会在昙花一现之后迅速凋零，落入“没看头、不想玩、没人来”的窘态。

有了文化的灵魂，旅游才能成为游客心中的“诗与远方”。所以，打造特色旅游IP很重要！

因为是电影《长津湖》的拍摄地，天台的寒山湖火了，炙手可热的电影给寒山湖带来了旅客流量。寒山湖即里石门水库，在台州，山清水秀的水库并不稀缺，寒山湖“出圈”皆因《长津湖》的特有IP，这部战争巨片是在一片风光旖旎的水乡展开的，完全可以当作寒山湖的宣传片。

IP是一个新名词，其实历来就是各地打响旅游业辨识度的重要手段。一句“桂林山水甲天下”，让漓江之美天下皆知。柳州人很不服气，他们认为都是卡斯特地貌，柳州的山水与桂林相比“有过之而无不及”，但是没办法，“甲天下”的IP已经被桂林拿走了。

浙江人耳熟能详的“西湖十景”，其实也是对景区诗意的概括，杭州旅游的IP是什么？杭州说是“浪漫之都”、“爱情之都”，你看这里是“白蛇传”“梁祝”故事发生地，“西湖的水，我的泪，我情愿和你化作一团火焰……”有这样独特的旅游的IP，真的是老天爷赏饭吃。

湖南的凤凰的旅游IP就是沈从文的《边城》。

普陀山的IP就是观音菩萨。

绍兴的IP就是“跟着课文游绍兴”。

方特乐园的IP是“熊出没”动漫。

……

台州的各地也有着自己独特旅游IP设定，临海的“江南长城”、天台的“佛宗道源”、黄岩的“中华橘源”。

特色旅游IP既靠历史的积淀也需要创新，例如以前，以前说起成都，想起的都是三国人物、天府之国，但一首《成都》的流行却无意中让成都自带话题，“和我在成都的街头走一走……”，舒缓的节奏把成都的悠闲、多情、人情味一下子表现得韵味十足。周庄、同里、西塘、南浔……这些都是著名的江南小镇，而乌镇却以“世界互联网大会”举办地这个新的IP,在古韵悠悠中增添了潮流、时尚的味道。

今年夏天，路桥的黄礁岛的环岛公路贯通，海岛风光无限，双休日挤满了打卡的市民。其实，我们也要思考一下，黄礁岛应该挖掘挖掘出怎样独特的IP，做出独树一帜或者差异化竞争的旅游项目，让游客乘兴而来，满意而归。

打造旅游IP是个智力活！