本报记者陈 婧文/摄

根据国家卫健委发布的数据显示，中国有超过2.5亿人正饱受脱发的困扰，平均每5名男性中就有1人面临着脱发问题，每8名女性中有1人脱发，且脱发人群正呈现年轻化趋势，与上一代人相比，开始脱发的年龄提前了20年。在脱发大军中，有很大一部分是85后、90后，并且，一些年龄更小的人也陷入脱发的困扰中。

年轻人为了保卫头发下足了功夫，植发、假发等“脱发经济”迅速崛起。根据资料显示，中国毛发医疗服务市场2020年的规模为184亿元，预计以年复合增长率22.3%的速度增长，2030年将达到1381亿元。逐年递增的脱发大军，正“脱”出一个不容小觑的市场。

以“假”乱真

缓解脱发焦虑

中国人很早就有佩戴假发的习惯，起初为上层社会女性的饰物，加于原有的头发上，令其更浓密，并能做出较为复杂的发髻。不同于古人戴假发是为了美和装饰，现在，假发的作用之一是掩盖脱发。一些“头秃”的年轻人，开始尝试戴假发。

最近，记者走访了我市不少假发店，发现市面上假发的价格高低不一，定制头套、真人真发价格在千元左右，假发片或者合成假发价格稍低，几十元至百元不等。

在位于临海市区的一家假发店，店主张女士告诉记者，到店的消费群体以年轻人为主，也有不少老年人。做假发生意多年，她发现：“以前，年轻人买假发比较少，基本上都是长发想试试短发、短发想试试长发，换个颜色或换个造型之类的。现在，年轻消费者要求更高了，希望通过假发片让头发看起来多一点，对假发的材质、款式选择上也比较挑剔。”

记者观察后发现，店内的假发产品工艺不一。

以假刘海发片为例，价格30元的合成假发片看起来发丝非常干燥，手感也很粗糙，记者试戴后，发现假发片与原有的头发色差比较明显。不过，张女士表示，这个假发片很畅销，学生买得比较多。“因为便宜，平时拍照的时候戴一下，看起来效果还不错。”

一款真人真发的男士头顶发片，售价699元，无论是手感还是和头皮的贴合程度，相比之下都显得精致许多。在店主的演示下，记者认为该假发片与本人的头发基本看不出差别。

张女士告诉记者，经济条件较好的年轻消费者更多倾向于购买逼真性更高的真人真发产品，戴上能掩饰脱发，提高颜值；而合成的假发片，消费群体以学生和有特殊需求的人群为主，使用周期普遍较短。

在黄岩一家假发店内，陈列了50余款长发、短发和各种发色的假发头套。店主金先生告诉记者，定制的假发头套售价在千余元不等，消费群体以中老年人为主，希望大面积遮盖白发。“年轻人会买一些假发片，价格实惠一些，目的是让发量看起来多一点。”

金先生说，受疫情影响，今年假发的成本提高了不少，不过消费者对于假发的热情只增不减。“这几年，男性顾客越来越多了，下午刚订出去两套。”

他还告诉记者，该店入驻了线上销售平台，外国人也会购买中国的假发。“我们的假发价位高但是质感好，我有好几个外国顾客，她们订购的假发色彩很多样。”

据央视财经报道，我国假发市场已经连续6年保持20%以上的增速。有预测数据称，到了2031年，国内的假发市场规模将会达到250亿-350亿元。

植发、毛发养护服务

推动消费升级

戴假发能提升颜值，但不能从根本上解决脱发问题。植发这种轻医美的方式，走进了许多年轻人的视野。有数据显示，在目前的植发群体中，20至30岁的年轻人占据了将近一半。

毛发移植技术于1997年引入中国。此后，我国的植发技术整体向提升毛囊存活率、减少植入创口的直径与数量、提高毛发移植后美观度等方向发展，目前市面上以NOCUT不剃发植发技术、微针植发技术、3D植发技术等为主。技术不断创新带来良好的服务体验，俘获了不少年轻消费者。

记者在走访过程中发现，综合性医院和专业养发机构都有相关的植发服务，根据每个人的头皮情况，价格不同。总体来说，植发的价格较高，从数千元到几万元不等。部分年轻人表示，自己有需求，只要有效果，价格高可以接受；有的则认为虽然有脱发困扰，但是面对几万元的价格，还是会有压力。

在椒江区锦江百货附近的一家植发机构，记者咨询了店主关于植发的相关问题。店主林先生告诉记者，虽然目前植发技术已十分成熟，但并不是所有人都需要做植发手术，具体情况需要专业医师诊断。“比如早期脱发，以养护为主。对于脱发特别明显，达到四级、五级、六级的大面积脱发人群，检测好病因后，可以根据具体情况选择植发。要想达到长期的效果，植发后的养护也必不可少。”

林先生表示，店里的顾客主要都是来做头发养护的，植发的也有，相对比较少。“因为植发的价格比较高，真的下定决心植发的顾客，基本都是脱发十分严重，头发真的快没了的。不过，现在有很多年轻姑娘，会来种植发际线。”

由于植发属于低频消费，用户黏性不高，不少植发机构纷纷引入医疗养护板块，推出毛发健康管理服务。

记者在手机App上输入“植发”关键字后，跳转出包括毛囊检测、头皮清洁、发际线种植、养发等各式各样的头部护理项目。相比于植发动辄数万元的价格，养发护理的价格相对比较低，几十元到百元不等。在APP的消费排行榜上，养护类产品项目的成交量远高于植发项目。

以某连锁植发机构台州分院为例，发际线等小面积种植项目成交量一年百余单，大面积种植项目年成交量仅为个位数；头皮控油调理、头皮消炎止痒等相关养护检测项目成交量达上千单。

有调查显示，我国人均年养发消费主要集中在4000-6000元。《2021年中国医疗养固服务市场分析报告-市场现状与发展动向前瞻》也指出，有43.3%的客户平均每周到店养发一次，75.2%的客户平均每两周一次。从毛发医疗行业的发展趋势来看，各机构进军医疗养护领域，在一定程度上可以推动植发行业消费体系再升级。