本报记者施 炜文/摄

“三八妇女节”临近，不论是“孩子妈”“女汉子”还是“萌妹子”，各个年龄阶段的女性都在这个节日找到了一个犒劳自己的理由。记者采访发现，“悦己消费”已成为节日中消费的主流。

除了线上各大电商平台早早开始造势，线下商圈也铆足火力瞅准“她经济”，纷纷打出“女神节”“女王节”的宣传标语，推出各种营销活动。

满减、上新活动多

三月，天气转暖，不少商店迎来换季上新期，叠加“三八节”商家们推出的优惠活动，刺激着消费者们的购物欲。

淘宝平台上，节日活动预告早早发出，2月25日开启预售，在3月2日进入现货预热阶段，在3月5日进入正式售卖活动，一直到3月8日结束。

“3月4日到8日，天猫满200减20元，淘宝满150减10元，活动力度不大，但是我关注的很多自制服装店铺都在4日上了春装新款，本来就准备买一批，有了平台优惠，多了一个剁手的理由。”黄岩宝妈洪橓美跟着小红书、微博上的穿搭博主，已经下了不少订单，她表示虽然很明白商家打着“鼓励女性不被定义，保持真我”的名头搞营销，但仍拒绝不了优惠活动的诱惑。

除了淘系平台，京东、拼多多、抖音等各大平台也都不放过营销的机会，基于女性消费者需求，以大牌、礼品礼盒充分满足用户需求，引导用户“逛与购”。京东预热期和正式售卖时段与淘系一致，也推出了“头号京贴”200减20元的活动，美妆、手机、家电等部分品牌降价幅度更大。拼多多的降价更“简单粗暴”，活动期也更长，从2月27日到3月9日为止。

线下商场也推出了各色消费满减、满赠的活动。除此之外，一些美容美发美甲、换装写真的商家还趁机打出了优惠储值的广告，希望以此发展常客。

“悦己消费”成大趋势

鲜花、化妆品、珠宝首饰、女装等产品成为消费品类目中的主角。女性们越来越倾向于为自己花钱，追求仪式感。

市区里，多家鲜花店将康乃馨、玫瑰、百合等热销鲜花摆到了门口显眼位置。“这几天都很忙，接到了一家企业的郁金香单枝团单，包装加写贺卡，还要进货补货，接待客人。”路桥一家花店推出了几款“女神节”定制款式，颇受欢迎。

除了物质上的满足，“悦己消费”也注重精神涵养。除了购买消费品，不少人也开始学习新技能，为健康投资。

常年伏案工作的路桥白领小王，花重金给自己报了一门普拉提课程，天气转暖后就开始学习。“‘三八节’搞活动，5000元30节一对二的私教课，已经很实惠了，花钱买健康还是很值的。”

“每年‘三八节’我都会给自己买一份礼物，可以是一门健身课，也可以是一套健身服。买什么东西不重要，关键是一种仪式感，能够让自己开心。”工作近十年的小王早已实现经济独立，她更倾向于在自己身上投资，实现自我提升，也希望能通过自己制造小惊喜把日子过得丰富多彩。