本报记者卢珍珍
一项非遗，没有传承人，便意味着消失的可能。传承之前，让更多的非遗“被看见”“被喜欢”，成了最为迫切的事。
近几年，台州非遗走上了一条破圈之旅。当传统舞蹈、音乐碰上了流量，当传统工艺成为了文创，关于非遗出圈，我们看到了更多的可能性。
非遗+流量
2019年10月，路桥非遗传承人张秀洁，在抖音号上传了一组关于汉服文化的布贴画。精致的工艺，打开了很多网友的好奇心。
“这个是什么材料？”
“真是美得让人惊叹呀，怎样才可以买得到？”
“有材料包卖吗？”
……
把路桥区级非遗项目布贴画曝光在流量前，前后的转变，张秀洁感触太深。“通过抖音号，一开始一整年的营业额只有几千元，每卖出一幅布贴画，我就会很开心。到了后来，一个单子可能就是十万多元。”
在流量红利面前，布贴画走出台州，走向了全国。
“我们和山东多所学校达成合作协议，在传统文化进课堂中，我们的布贴画被更多人知道了。我们也和天津的一家教育基地合作，他们每年会迎来不同的中小学生学习布贴画。”张秀洁教合作学校的老师制作布贴画，同时也为学校提供材料包。
通过网络平台，学校、研究基地或是老师主动找到张秀洁，也知道了“布贴画”这个非遗项目。为了赢得市场的喜爱，张秀洁在设计布贴画的图案时，偏年轻，也更时尚。
除了布贴画，近几年，台州市鼓励各地非遗中心和非遗项目代表性传承人开设抖音账号，入驻小红书等新兴网络媒体，让更多的非遗项目被年轻人看见。
例如，仙居无骨花灯的保护单位今唐文化艺术有限公司，在抖音直播展示宣传仙居针刺无骨花灯的制作技艺，进行视频教学。椒江区章安剪纸传承人杨计兵，在个人抖音号上开设“章安剪纸”线上教学，短短几个月积累了上百粉丝，上千人次观看视频。
后疫情时代，大型文化活动线上线下同步传播，甚至以线上直播为主，已经成为一种新的趋势。当非遗从线下走到线上，新的受众群体正在被打开。
2021年，玉环闯海节，打开了非遗年龄的次元壁，在年轻小伙伴中逐渐出圈。
闯海节活动当天，玉环的非遗项目如船模、鱼面小吃、剪纸、布袋木偶戏，和省内一群知名UP主相遇了。
互动现场，知名UP主成了青春体验官，在非遗互动体验区体验玉环当地的非遗项目，并通过他们的介绍，让更多人在线上沉浸式打卡当地的非遗文化。活动当天，线下和线上，还一同感受了省级非物质文化遗产坎门鳌龙鱼灯的魅力。
这场破次元的文化活动，获得了可观的流量数据——B站8场直播和无限玉环相关直播累计人气值达460万次，B站“玉环闯海节”相关专题页及动态浏览量累计达1887.7万次。
非遗+文创
“布贴画除了可以用于研学之外，还能走进家装市场。”张秀洁说，年轻消费者群体在她这里试过定制系列，比如乔迁系列、情侣系列。“如果还是传统图案，布贴画可能就无法吸引年轻人，它的图案，一定要符合当下市场。”
非遗工艺产品的主题，如果还在叙述过去，就很难和现在的年轻人和市场，产生消费共振。非遗文化之美，需要在充分理解当代民俗风情的基础上进行二次创新，才能迎来新的春天。
采访中记者了解到，非遗的周边文创产品，让非遗和当代生活有效地结合在了一起。
天台山明丰文化产业有限公司，专注于省级非遗“一根藤”制作技艺的保护传承工作。
“一根藤”是一项传统木作技艺，以榫卯镶接，回环盘曲，不见首尾，形似山间野藤而得名。
利用一根藤流畅的线条和吉祥的寓意，如今，它的文创产品已经衍生到挂屏、插屏、屏风等数十项工艺品，逐步拓展到茶空间等家居用品，并申请了相关产品专利。
位于和合人间文化园的“一根藤”艺术馆，主要展示“一根藤”各种藏品，每年接待游客近十万人次。园区内的拾得坊，是个文创展示交流平台，这里有“一根藤”屏风、插屏等相关产品的展示销售。
以非遗项目为核心，进行的文创产品开发，已经被广泛运用。
黄岩区宁溪传统糟烧文创产品造型小巧精致，十二生肖图案生动有趣，酒瓶还可以用做分酒器、调料罐、花瓶。沈宝山中药香包文创产品从绣荷包状、缠线包发展到如今的各种吉祥包如十二生肖包、如意包以及各种装饰性摆饰。从单一的防蚊包到防流感包、解郁安神包等逐步发展创新。
这种再创新，还延伸到了影视行业。
近年来，台州市大力推进非遗项目的纪录片、宣传片和短视频拍摄，用数字化手段记录和展现非遗。
玉环市文广旅体局文化遗产科的工作人员介绍，玉环拍摄了《玉环非遗》系列记录短片12个，以传承人讲述非遗故事的形式，展现非遗多姿百态。
天台县还不断探索业态融合，将非遗项目、非遗元素融入影视、动漫等产业。
2021年7月，动画电影《济公之降龙降世》在全国隆重上映。电影根据国家级非遗项目“济公传说”进行创编，以少年济公的形象呈现，讲述了降龙罗汉为天下苍生以命相抵，又在转世之后历经苦难，再次悟道重获金身，让天下得以回归安宁的故事。《济公之降龙降世》这部动画还入围了第34届金鸡奖最佳美术片。
无论是文创产品，还是动画电影，非遗项目的再创新，让它赢得了市场的关注，也因为“被看见”，让它得以走得更远。
