台传媒通讯员梁伟伟 洪陈优

台传媒记者张笑川雨

国庆节前夕，长三角区域数字广告一体化发展工作现场交流会在温岭召开。成立不到1年的利城品牌供应链管理有限公司（以下简称“利城”）作为新锐企业脱颖而出，成为这场省级会议的3个观摩点之一。

凭啥？答案是数实融合推动童鞋产业高质量发展。

温岭鞋业历经40余年发展，已构建起区域特色产业集群，年产量超过4亿双鞋，年产值达100多亿元。而作为“中国童鞋之乡”的城北街道，童鞋产业更是其中的佼佼者。但品牌影响力的缺乏一直是城北童鞋产业发展的一个痛点，童鞋产品在消费者心中的品牌感知力不强，摆脱“底端品牌”的标签仍需时间和契机。

利城则精准把握到了这个痛点。

利城以国际IP生态商业运营推动童鞋产供销一体化，涵盖产品设计、仓储管理、物流发货、达人对接等服务，实现了从生产到仓储再到线上数字销售的全流程。再加上其与国际品牌紧密合作，拥有优质丰富的明星达人资源，所具备的品牌提升能力正是童鞋产业所欠缺的。

在利城公司4楼，650平方米的明亮展厅里，迪士尼Disney、冰雪奇缘、Hello Kitty、库洛米、史努比等官方授权的品牌童鞋琳琅满目。

“公司销售的迪士尼品牌童鞋主要由城北当地以及全市范围优质童鞋企业代工生产，每一双都有‘浙品码’，扫一扫就能看到质检报告。”利城负责人毛丹钢介绍。

依托童鞋产业链的强大支撑，利城建立了全方位的产品质量管理体系，通过精细化的质量检测流程，高效的追溯与监管，从源头到终端层层把关，确保产品质优、可溯。

利城现有30多家合作企业，接下去还将和足友、几米熊、比迪等城北明星童鞋企业对接，利用自身“品牌有价值、达人有流量、产业有优势”的平台特色，帮助校园鞋、儿童机能鞋、儿童智能定位鞋等拳头产品打响知名度，实现销售增长和市场拓展。“品牌打造不是一蹴而就的事情，希望通过我们这个平台，带动一批温岭本土企业共同打造‘品牌鞋 温岭造’这张名片，让温岭鞋走出去。”毛丹钢说。

利城的主要销售渠道是电商与线下商超联盟，包括直播电商和货架电商。“单单一场明星达人溯源专场，5小时就卖了18万双童鞋。”利城构建起的销售矩阵为企业带来良好的效益。

国庆期间，毛丹钢还带领团队飞往印尼拓展洽谈合作，他们也把城北童鞋品牌带到海外，希望能打开更多国际市场的销售渠道。

“今年力争销售收入突破3亿元。”毛丹钢制定的这个“小目标”是有底气的。目前，利城的研发、销售、供应、售后服务已经处于成熟状态，近1万平方米的溯源仓库也为销售前端提供了坚强的后盾，溯源仓库货值近1亿元，日出单近5万单。

作为城北街道电商培育基地、共富工坊和温岭市级品牌培育基地，利城还专门组建了专业运营团队来培育优质主播、创建自有品牌，帮助群众就业、百姓致富、企业增收。

“数字经济和实体经济深度融合是发展大势。我们希望以利城品牌供应链为发力点，充分发挥数字商贸新业态党建联建作用，因地制宜推动数字广告高质量发展多点开花，让数字经济成为童鞋品牌建设、新质生产力培育的新动能，加快童鞋产业从劳动密集型向智能化制造驱动跃迁。”城北街道相关负责人表示。