没有品牌、没有客户基础，如何快速提高知名度和销量？近日，温岭一商家把主意打到了“中国驰名品牌”上，花2500元买了个“身份”，并把山寨荣誉牌匾摆在直播间，以此吸引消费者关注。

“接到线索后，我们到其直播间取证，写着‘中国驰名品牌’字样的牌匾就在直播间的显眼位置。”温岭市场监督管理局执法人员说，该商家主要通过网络渠道销售女鞋，直播过程中所展示的“中国驰名品牌”牌匾，落款是“中国名牌企业联合发展推广委员会”。

乍一看名气不小的“中国名牌企业联合发展推广委员会”，到底是何来头？该执法人员介绍，颁发这张牌匾的“委员会”并非合法注册的官方组织。早在去年12月，民政部公布的《第十二批“离岸社团”“山寨社团”名单》中，就有它的名字。

早在去年就被点名的山寨社团，还在直播间“冒头”，使用该牌匾的商家承认，牌匾是他花了2500元从推销员手上购得的，放在直播间里让消费者误认为公司得过国家级荣誉，是值得信赖的品牌。

该商家使用虚假荣誉牌匾进行网络广告宣传的行为违反相关法律法规的规定，已被依法查处。

记者从温岭市场监督管理局获悉，在今年查处的涉及直播违法的案例中，以次充好、冒充名牌、夸大功效等违法行为较为常见。监管部门提醒，消费者在选购商品时应提高警惕，仔细辨别各类虚假广告和宣传。

记者 陈佳杰 通讯员 余珍珍