王有献

“我恭喜你发财，我恭喜你精彩……”刘德华以一首《恭喜发财》再次亮相牛年春晚舞台，当年天王巨星的风采依然不减。

这首具有鲜明民俗风的节日祝福歌，通过荧屏将喜庆与祝愿洒遍除夕的夜空。歌中反复吟唱的“恭喜你发财”来自于传统民间拜年习俗的祝福语，其对应的下一句就是“红包拿来”。

“恭喜发财，红包拿来。”在互联网的话语体系中，既然恭喜发财，就不能仅仅是一句空话，要落实到具体行动中，就得发一些大大小小的节日红包。

从互联网巨头参与春晚送红包开始，电子红包就以其趣味性和娱乐性，渐渐取代传统的纸质红包。这是数字经济发展的结果，也是在线支付全面普及的结果。

于是，手机中铺天盖地的红包雨，就成了最具节日标志的过年新习俗了。

当然，在商业的世界里，从来没有免费的午餐。互联网平台力推的节日红包背后，总夹带着各式各样的商业推广。下载平台APP、开通储蓄账户电子支付，是最常见“夹带品”。

对于芸芸大众来说，下载各种常用的平台APP并开通储蓄账户电子支付，也是与时俱进的一种选择，既然有红包雨洒落，也就乐享其成。

如此一来，一场场红包雨，既落实了商家的活动初衷，也营造了节日的欢乐气氛，进而获得了“双赢”的结局。

然而，随着电子支付的全面普及，平台之间的竞争已经从增量市场转向存量市场，平台经济日趋内卷化，随之而来的就是各大平台的“红包大战”越来越套路化。

名义上的数亿元数十亿元的春节大红包，被越来越精心的设计之后，究竟有多少是水分？还有多少是真金白银？

你抢了多少红包，并不意味着你就能提现多少红包。比如说牛年春节某电商平台推出的28亿元红包大派送活动，要摇到20元才能提现。参与活动的用户在拼命地摇红包，却总是差几块钱满足不了现金提现的标准。最后，这摇到的10多元钱，还要过期作废。

让红包在你的名下保留几天，最终回归商家的口袋，这种精心设计的商业套路，不被网民吐槽是不可能的。

“所有不能提现的红包都是耍流氓！”“太过于精心的设计就是一种算计！”被吐槽的春节红包，在弥漫的商战硝烟之下，被命名为“套路红包”，不能不说是一种悲哀。

“钱聚人散，钱散人聚。”太过于设计用户钱包的设计，并不是一种好营销。

莫让“世界最漫长的路是套路”成真，更莫让套路玩坏春节红包，消解春节红包的价值与意义，而应该让春节的红包雨回归喜庆与祝福的本义，这才是平台派送红包活动能够持续下去的理由。