徐剑锋

在台州，乡村旅游是门“热生意”。据统计，去年我市乡村旅游接待游客总人次，超过全市旅游总人次的一半，乡村旅游年经营总收入超20亿元，直接就业人数2万人，带动受益农民近30万人。（8月6日《台州日报》）

这几年，台州旅游大步迈入“村时代”，通过一批美丽乡村、民俗村寨、古老村落的打造，以及精品线路开发、文旅活动融合，乡村游市场欣欣向荣，涌现出一批网红“打卡地”。

在台州，乡村游发展量质并举、势不可挡，已经成为全域旅游的一大亮点。应看到，城市的喧嚣繁华、生活节奏的加快，让越来越多的人向往田园风光、诗意山水、农家美食，而随着文旅产业体系的日渐完善、产品类型的日益丰富，到乡村去休闲娱乐养生、体验民俗文化、感知浓浓乡愁，已是一种潮流。

前不久发布的《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》指出，要开发休闲农业和乡村旅游精品线路，完善配套设施，为乡村游高质量发展提供了现实路径。台州乡村游具有很大的市场空间，有了好山好水好风光，更要有好创意、好服务，通过不断地打磨和创新，打造一批示范工程和特色品牌，才能更好地激发新的动能和活力。

“望得见山、看得见水、记得住乡愁”，是发展乡村游的题中应有之义。归根结底，就是要秉持得天独厚的自然资源优势和绿色循环的可持续发展理念，一手抓好自然山水和田野风光的保护，一手深入开展人居环境整治和生态修复，让农村既有高颜值又有高品质。同时，要围绕“吃、住、行、游、购、娱”，进一步完善旅游全产业链标准化建设，着力开发一批适应现代生活的文旅产品，让游客既欣赏到景色美，也感受到内涵美、文化美、精神美。

旅游的魅力在于特色，乡村游只有更具品质、更有韵味，才有强劲的竞争力和生命力。我们常讲：“人无我有，人有我优，人优我特”，除了扮靓自然山水和田园风光外，还要持之以恒地打造一批经典线路，推出一批特色项目，赋予乡村游更多的新玩法。一方面要打造地域文化新亮点。每个村庄都有其独特的历史背景、文化底蕴和人文精神，要充分挖掘、精妙包装，并不断创新传播形式，鲜活呈现乡村故事，生动展示乡村魅力。另一方面要打造农耕文化新看点。突出农、文、旅深度融合，围绕生态涵养、健康养生、特色乡野和美食之旅等主题，注入手作体验、文旅课堂、创意实践等内容，切实增加乡村游的独特性和唯一性，让游客体验到不一样的精彩。

台州乡村游正发生着“美丽蝶变”，进一步顺应旅游消费需求、摸清文旅发展脉络、找准现实路径，才能留住乡情、激活乡韵、抚慰乡愁，真正成为台州旅游的一张金字招牌。