本报记者李 平

昨日，记者从台州市商务了解到，台州“电商军团”在今年这场消费“战场”中创造出惊人战绩。据欧特欧咨询数据显示，“双11”购物节期间台州市实现网络零售额520958.3万元，同比涨幅9%。其中实物行业实现网络零售额499676.4万元,占台州市网络零售额的比重为95.9%。

天猫、京东和淘宝仍为台州商家“双11”主战场

“双11”这一概念，虽是来自2009年阿里巴巴在天猫上首创的一次平台促销活动，当年仅有27个品牌参与活动，成交额仅为5200万元。

12年间，随着京东、拼多多、苏宁易购、唯品会等电商次第入局,短视频平台亦开始打造自有电商生态体系,现在的“双11”除了是消费者的年度盛事,也成为电商大战的平台。

那么，在这场电商消费狂盛宴上，哪些平台最受台州商家的欢迎？据数据显示，台州市企业“卖货”的网络零售渠道前三甲分别为天猫、京东和淘宝，网络零售额占比分别为32.8%、27.9%和5%。

同时，随着直播电商的不断火爆出圈，今年“双11”直播电商也成为商家们实现高增长的重要抓手之一。根据数据显示，“双11”购物节期间台州市参与直播的商品实现网络零售额21052.0万元；零售量549.7万件。

哪些台州产品最受消费者欢迎？

从台州市全网重点渠道网络零售额占比来看，台州市实物一级中家居家装、服装服饰、汽车用品、母婴、家用电器、个护化妆、食品酒水、珠宝礼品、运动户外、医药保健等产品最受欢迎，其中家居家装、服装服饰和汽车用品销售额为行业前三，网络零售额占比分别为24.4%、21.6%和14.1%。

再将实物产品具体细分，汽车用品中的汽车美容装饰用品；母婴产品中的童装童鞋；服装服饰中的女装、男装；家用电器中的厨卫小家电等台州产品，畅销网络，一定程度上反映了台州制造的特色。其中汽车美容装饰用品、童装童鞋、女装等三类产品网络零售额占比分别为13%、9.5%和8.6%。

具体到企业，今年“双11”，不少台州电商企业再次迎来强势爆发，实现“超千万”的漂亮战绩。以三梅巷商务、路桥舒翔贸易、双艺家居、德丰鞋业、星星优品、玉环亿康暖通、爱仕达、星优家居、旦旦商贸、瑞人堂医药等为代表的台州市TOP10电商企业总销售额破2亿元。

截至16日，台州市民收到“双11”快递3970万件

距离“双11”最后的狂欢已经过去近一周，台州市民精打细算、深夜鏖战买下的快递也陆陆续续送到手上。

椒江宝妈陈女士从10月20日首波预售活动开始，一直奋战到11月11日凌晨。“没办法，我要买全家人的物品，大人小孩的冬装，日常生活用品，还有家里宠物的猫粮。各个APP加起来有上百个快递吧，这两天快收完了，只剩四五个还在路上。”

“双11”，台州市民的购买能力到底有多强？快递数量可以一窥。

记者从台州市邮政管理局了解到，11月1日至16日，台州地区快递投件量达3970万件，其中以14日“双11”下单后的第四天，投件量最高，总量达到298.6万件。

在台州9个县（市、区）中，温岭、椒江、临海三个地方的居民最能买，快递收件量分别为920.7万件、椒江578.2万件、565.2万件，位居台州前三，三门、仙居、路桥三地快递投件量同比增长最多，均增长20%以上。