台传媒记者罗家辉

“小暑过，一日热三分。”随着气温的逐步升高，“清凉消费”市场迎来了一股“热浪”，而这股“热浪”的背后正是“一度效应”的推动。

在经济学中，“一度效应”是指气温只要发生1℃变化，商品的销量就会随之发生很大改变。在炎热的夏季，人们对“清凉消费”有着迫切的需求，空调、冷饮、海滩度假……这些清凉产品和服务的需求迅速爆发，成为夏日消费市场的热点。

“清凉消费”需求旺盛

在椒江富强路上的一家连锁棒冰批发超市，记者看到各类棒冰琳琅满目摆满货柜，从水果口味到奶油口味，从老式冰棍到新晋网红雪糕，满足顾客不同的消费需求。一些热门口味更是供不应求，不少消费者为了购买心仪的棒冰，在店里排起了长队。

店员告诉记者，随着气温不断地升高，购买棒冰的顾客络绎不绝，一些家长还会带着孩子一起到店选购。不少顾客为减少出门，会选择一次性多囤一些，人均消费能达到30多元。

空调、电风扇等电器作为夏日“清凉神器”，也成为市场的热门产品。

在临海耀达家电靖江店，各种款式和功能的电风扇摆上“C位”，供消费者挑选。制冷效果更佳的空调，更是备受消费者青睐。“刚入暑时，电风扇销量不错，随着气温进一步升高，空调相对更加畅销。”销售人员说。

除了传统的清凉消费品，“一度效应”还为夏季旅游带来需求增长。海滩度假和山水风景区成为热门目的地，酒店预订量大增。水上乐园和漂流项目也迎来了客流高峰，人们纷纷选择在水中消暑，享受清凉。

仙居南峰漂流管理人员陈伟杰告诉记者，七八月份是游客体验漂流项目的高峰期，预计最高日接待游客将超过800人次。除了周边市民前来游玩，还有有不少游客是从上海、杭州等地自驾、组团前来游玩。

“一度效应”推动消费

“‘一度效应’与我们的生活息息相关，气温的变化会影响到消费者的消费行为以及商家的销售决策。”台州学院国际贸易系主任邓志敏举了个例子，德国曾统计，夏季气温每上升一度，就会增加230万瓶啤酒的销售量，由此还应运而生了“啤酒指数”。

“大型的商场超市，经营的商品种类繁多，必然有部分商品的‘一度效应’较为明显，此类商品可称之为‘敏感商品’。”邓志敏建议，商家可以抓住商机，维护好供货渠道，通过推出限时特价、套餐优惠、赠品活动等各种促销活动和优惠措施，提升产品的吸引力和竞争力，吸引消费者购买清凉产品，进一步推动“清凉消费”市场的繁荣。

对于普通消费者来说，“一度效应”会影响其消费支出，关注“一度效应”可以提前知晓部分“敏感商品”的价格波动趋势，以此做出应对。

邓志敏表示，高温天气还将持续一段时间，“清凉消费”市场有望继续保持快速增长的态势，为夏日经济注入新的活力。

此外，“一度效应”往往具有短暂性和不稳定性，商家和消费者需要灵活应对市场波动变化，避免盲目追逐一时的热点而忽视了长期的规划。