台传媒记者单露娟

11月29日，临海市召开“好食来临”农产品区域公用品牌新闻发布会，通报临海农产品区域公用品牌的建设情况。

临海是综合性的农业大市，农业产业基础深厚，拥有农产品地理标志9个、浙江省著名商标25个、浙江名牌产品16个、浙江名牌农产品10个。打造“好食来临”农产品区域公用品牌，旨在以全品类公用品牌为牵引，有效改变长期以来临海农产品品牌多而散、影响力不大、溢价率不高等问题，以此提升农产品竞争力和附加值，促进农业增效、农民增收。

据了解，在农产品区域公用品牌培育打造过程中，临海市建立了“政府引导、市场运作、企业参与”的品牌推进机制，成立了领导小组，确定由农产品营销行业协会和市乡村振兴发展有限公司具体负责品牌管理和运营。其次，该市建立了“规范化、标准化、精品化”的品牌管理体系，制定了《临海市“好食来临”农产品区域公用品牌建设五年行动方案（2023—2027）》和《临海市“好食来临”农产品区域公用品牌使用管理办法》。此外，临海建立了“多平台、多渠道、多元素”的品牌营销模式，比如在台州府城景区紫阳街内开设首家“好食来临”旗舰店，搭建“帮农客”线上线下销售平台，同时与明康汇、世纪联华等知名渠道商开展产销对接等。

发布会上还公布了申请使用“好食来临”农产品区域公用品牌主体需符合的五个条件：一是必须依法登记，注册地、农产品或主要原料产地均在临海市境内；二是生产地自然环境和人文历史独特，有一定的生产传统、生产规模和文化传承；三是申报产品必须要落实农产品质量安全追溯、开具食用农产品合格证、具有专业机构检测报告或其他生产许可证明材料；四是产品质量稳定，实行标准化管理，近三年内无质量安全生产事件、商标侵权、失信等违法违规行为；五是获得绿色食品、有机食品、ISO22000、HACCP、SC、GAP等认证称号之一，且证书在有效期内的农产品可优先申请使用公用品牌。

下一步，临海将坚持“全品类、中高端、临海味”的品牌定位，持续显现该市农产品的特色优势，同时推进“好食来临”农产品区域公用品牌发展与农业、商贸、科技、文旅等深度融合，共同把“好食来临”农产品区域品牌打造成引领一二三产融合、助力农业农村高质量发展的闪亮名片。