蔡铭耿

最近，一款名为《黑神话：悟空》（以下简称《悟空》）的国产游戏火爆海内外，不仅一经推出就霸占全球各大游戏平台销售榜首，大幅打破国产游戏销售纪录，更令人惊喜的是它带动了各方对中国文化的持续关注和好感倍增。从游戏大热到文化输出，再到各地文旅集体“攀亲”，大家很难想象多米诺效应来得如此之快，也没预料到文化会以这样的方式火爆“出圈”。

有人曾解读“出圈”效应的本质，其实不是你出去了，而是因为你有吸引力，别人来了。换句话说，“出圈”不是刻意迎合，而是确实出众，关键不在于如何出圈，而在于如何立足自身做到最好。《悟空》就是很好的案例。

首先，全球知名评分网站MetaCritic收集全球媒体评分，给出了82分的高分（总分100分），对游戏质量予以高度认可。其次，游戏的各种细节设计释放了满满的文化自信，包括人物和场景翻译并未刻意迎合全球市场而做西化处理，精心选取全国36个名胜古迹进行精美呈现。这也侧面印证了，自信的文化更有魅力。第三是对《西游记》的大胆创新，给玩家带来了全新的、只有这款游戏里才能体验到的内容，打造了稀缺性和唯一性。

从“悟空出圈”中，我们也看到了文化“出圈”的更多可能。首先，它有独特性，一方水土养一方文化，包括地方戏、民俗、历史传统、非遗文化等，都是仅当地可见的。这既是魅力所在，也是结界所在。举个简单的例子，西方人不知孙悟空，正如我们从小不知维纳斯是何人，文化的差异性让其在甫一传播时就遭遇理解的问题。理解都不容易，更遑论认同和欣赏。

要让外界快速接受，首先需要突破传统的表现形态，正如非音乐人要听懂某首古典音乐，需要内行人解读音乐背后的故事。文化的传播就像《悟空》一样，让大家通过游戏的方式来感受中国式美术、中国式建筑彩塑以及中国式故事，才能获得更广泛的传播。再比如越剧通过改编经典IP电影《新龙门客栈》，创新采用新国风环境式越剧的表演形式，圈粉无数的同时带火了传统戏曲。这些表现形式不拘泥于一种类型，只要是时下流行的、大家惯于接受的方式，都可以尝试。比如现在非常火的AI数字人，就可以模拟出历史上的文化先贤，通过与现代人对话，甚至带领现代人穿越时空的方式，领略传统文化的魅力。

创新形式是“破圈”的途径，但核心还是扎实的内容输出。正如感动别人首先要感动自己，要让文化有吸引力，首先要树立文化自信，前提是“十年磨一剑”的“沉下心来、精心打磨”。《悟空》将民间曲艺（如陕北说书）、民族乐器、古代文物等融入其中，并且对全国多处名胜古迹进行实景扫描，建立中国首个古建筑虚拟资产库，不可谓不用心。可以说，对产品的品质把控，对细节的精心雕琢，对文化的景仰传承，三者缺一不可。

随着现代科技日益进步，如何借助先进技术寻根传统，以文化认知和文化元素为基础，拓展想象力，形成有吸引力、影响力的内容供给，是《悟空》留给文化传播的重要启示。