当一些人的银行APP还在手机角落里“吃灰”时，一些有经验的用户早将银行APP当成了“省钱神器”，并薅到了银行的“羊毛”。

充话费、领外卖优惠券、特价抢视频会员……当代年轻人发掘出银行APP的各种用法，巧妙借助银行从基础金融服务转型“金融+生活”服务平台的契机，让银行提供的各类服务为生活成本“减负”。

年轻人热衷在银行APP“薅羊毛”

“总结银行APP日常‘羊毛’，每天投入不到3分钟，一年能有500元+。”“今天的快乐是XX银行给的！”“我不允许有人不知道XX银行的活动！”在某社交平台上，不少人分享了有关银行的“薅羊毛”攻略。这些银行提供的活动覆盖线上线下“衣、食、住、行、娱”等各类民生消费场景，且具有“返现、抽奖、票券、立减”等银行特色优惠福利，对用户颇有吸引力。

对于银行APP“薅羊毛”颇有心得的“95后”市民孔女士，手机里就有不少银行的APP，既有国有大行，也有股份制银行的。工行储蓄卡“月月刷”活动、建行生活APP领券、广发银行发现精彩APP抢“9.9元喝两杯咖啡”……孔女士给记者展示了最近她参加的银行活动，都是不需要花很多时间就可以享受到的优惠，“像工行这个‘月月刷’活动，只需要微信支付时选择工行储蓄卡支付即可，都不需要办信用卡，满相应笔数就能获得立减金。反正微信支付都在用，换个支付选项而已，很方便。”

正如孔女士感受的那样，相较以往以信用卡为优惠主体不同，现在的银行优惠活动的范围更广，储蓄卡用户、微信和支付宝等第三方用户都能参加，且优惠使用渠道更广，很契合年轻群体使用习惯。

B站是年轻人十分喜欢的平台。近期，中国银行为手机银行用户提供了B站大会员优惠活动：1元购月卡、43元购季卡、150元购年卡，优惠三选一。该活动每天零点开抢，活动名额有限。这一活动吸引了不少年轻用户，在小红书平台上，就有不少人分享了自己1元抢到B站大会员月卡的内容，并且还给出了具体的操作攻略。

工行“清凉一夏”消费季领微信立减金、招行掌上生活积分换视频会员、在12306APP购票云闪付使用邮储银行借记卡支付满60元减15元……不难发现，越来越多的银行，正通过搭建使用场景，将优惠活动打造成固定品牌，吸引年轻人打开APP。

涉足本地生活，银行各有“打法”

近几年，银行APP由基础金融服务转向“金融+生活”服务平台，既是银行数字化转型发展的需要，也是为了契合用户的线上消费需求。其中，各家银行通过旗下APP推出各类优惠，既给消费者省了钱，也给平台带来了用户活跃度，可谓是实现了“双赢”。

各类优惠活动只是银行打造“金融+生活”服务平台的第一步。为了进一步吸引用户，各家银行也积极涉足本地生活服务，让金融更“接地气”。而在选择何种渠道推进本地金融服务时，各家银行的“打法”略有差别。

据了解，有部分银行会在原来手机银行APP的基础上，新开发主打本地生活服务的银行APP，主攻衣食住行游等板块，为掌握的商户提供开放平台，为消费者提供本地生活服务。如，建设银行在2021年推出了一款深耕本地、服务城乡的一站式生活服务平台——“建行生活”APP，覆盖餐饮、商超、百货、电影、演出、洗车、家装等多样化商户品类。

记者下载“建行生活”APP并进行了体验，点击首页的“开学有好礼、美好焕新季”的活动界面，就出现了有关美食、商场购物等相关优惠活动，一般以购券享受优惠的方式为主。同时，该APP将本地商户进行了分类，用户点击进入相关板块可以看到附近的店铺和优惠。另外，该APP还专门设置了好券中心，一些优惠力度颇大的优惠券会在每天10点放出，涉及外卖、商超等满减，十分抢手。

工行的“工银e生活”APP、兴业银行“兴业生活”APP、广发银行的“发现精彩”APP等，也是银行为本地生活打造的专属APP。

不过，也有银行选择将所有服务集于一体，在现有的手机银行APP等移动端设置本地生活服务类频道致力于打造一站式金融平台。例如2021年，邮储银行就关闭了该行搭建的泛生活服务平台“邮储生活”APP，并将服务迁移至手机银行APP。

记者 杨芳/文 吴畅/制图