近日，浙江省文化广电和旅游厅印发《关于公布第二批省级传统工艺工作站、省级非遗工坊的通知》，其中，温岭“松门白鲞”优秀上榜。“松门白鲞”非遗工坊以省级非遗项目“松门白鲞传统加工技艺”为依托，由温岭市澄川（松门）白鲞专业合作社牵头创建，作为浙江老字号、金牌老字号，“松门白鲞”是当地的一张非遗金名片。（11月20日《台州晚报》第2版）

如何让非遗从传统中“活”起来，从市场中“火”起来，并在传承中走向未来？答案或许就在于一个关键词：产业化。

非遗要“活”起来，首先要跳出传统语境，找到与现代社会的连接点。传统技艺只有在满足当代需求的基础上，才能真正融入现代生活。

以食品类非遗为例，古老的制作技艺凝结着匠心和味道，通过产业化开发，让非遗食品进入预制菜、休闲零食等新兴赛道，就能找到符合现代消费者需求的表达方式。一道源自古法的美味，搭配现代化的包装与冷链物流，不仅“活”在了当代人的餐桌上，更打开了广阔的市场空间。

非遗“现代化”并不意味着抛弃传统，而是通过创新与传承的结合，让技艺实现价值再造。例如，开发“非遗+文创”产品，设计吉祥物、包装文创礼品等，把传统技艺转化为符号化的文化产品，让非遗在生活中处处可见。

要让非遗从“小圈子”走向“大舞台”，关键在于找到市场化运作的突破口。一方面，电商平台的介入为非遗插上了“数字化”的翅膀。从直播带货到短视频种草，电商为非遗产品的推广提供了前所未有的渠道优势。通过“非遗传承人讲解+产品展示”的模式，让观众直观感受技艺的魅力，也推动了消费转化。此外，建立共享直播间、开设电商特训营等新模式，可以帮助非遗从业者更快适应数字经济的浪潮，拓宽销售渠道，让非遗真正“火”起来。

另一方面，文旅融合的推进为非遗注入了新鲜活力。在旅游景区、历史街区举办非遗展销活动，将非遗技艺融入游客的体验过程中，提升非遗影响力。例如，打造非遗体验馆，让游客“看得到技艺、听得懂故事、摸得着产品”，增强游客的代入感，也为非遗技艺创造了新的经济价值。

让非遗“传”下去，是其可持续发展的终极目标。而传承不仅关乎技艺的延续，更需要代际之间文化认同的接续。

要加强人才培养与技能传承。技艺传承人是非遗项目的灵魂所在，但当前不少非遗技艺面临“青黄不接”的困境。应建立“以老带新”的传承机制，通过技艺培训、校企合作等形式，吸引更多年轻人加入传承队伍。

文化认同的深化是非遗长久传承的关键。现代人对非遗的理解，往往停留在“传统”“古老”的标签上，而忽略了其背后的文化价值。通过举办研学活动、编撰非遗教材等方式，将非遗的历史故事、文化内涵融入传播体系，能有效增强年轻一代的认同感，让非遗在他们心中生根发芽。

此外，非遗传承还需与现代技术深度融合。利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术手段打造“数字非遗”，将传统技艺以数字化形式记录保存，不仅能有效降低流失风险，也为传播创造了新的可能性。

让非遗“活”起来，是传承的第一步；让非遗“火”起来，是发展的关键；而让非遗“传”下去，则是文化复兴的终极目标。从技艺的活态传承，到文化与产业的深度融合，非遗正走在一条“活”力四射、“火”花四溅的传承之路上。而这条路，唯有通过创新与合作，才能走得更远、更稳、更精彩。

□ 孙维国