本报记者李寒阳

3月5日，椒江“鞋迷”朱海枫捧着新到的快递回到家中，准备给他在官网上原价抢到的新鞋做一个“开箱仪式”。

朱海枫为自己刚装修完工的新家中搭建了一面“鞋墙”，展示自己多年来的收藏。“小时候我就爱看球赛，慢慢地也开始收藏球鞋。”朱海枫说。

近年来，随着人民收入水平的提高，全民健身潮在国内兴起，年轻人不仅在乎身材的管理，也更加在乎日常的穿搭。在此背景下，球鞋经济应运而生，并产生了巨量市场。

搭“鞋墙”成了新风尚

在椒江的we arena篮球馆里，小金正做完拉伸准备上场，为了今天的球赛，他带了三双球鞋。“第一双是热身的时候穿的，合脚但缓震不是很好。第二双是比赛用‘战靴’，性能强。还有一双是运动拖鞋，在赛后换上能让剧烈运动而充血的双脚足够放松。”小金向记者介绍，因为家里的球鞋太多，经常被妻子比作“蜈蚣”，直到用“鞋墙”把球鞋都整齐地收纳起来后，买鞋这项爱好才得到“允许”。

为了更好地展示自己的“战利品”，小金特地买了透明的鞋盒来搭建鞋墙。其中，有一双来自偶像科比·布莱恩特的亲签球鞋是小金的“镇墙之宝”，据介绍，这双球鞋的市场价已经破万元。

询问了球馆中数十名球员，记者了解到，有半数以上家中有超过10双球鞋，有5位在家中搭了“鞋墙”。

“爱打球、爱运动的人往往爱屋及乌，难以抵挡球鞋的‘诱惑’。买鞋、收藏就是我们运动男生的标配。”小金说。

球鞋抽选似“打新股”

每次球鞋发售，黄岩小伙小邓就会提前设好闹钟，“像我一样等在手机屏幕前，等待发售的球鞋爱好者有很多。”小邓说。

耐克、阿迪达斯等国际运动品牌的凭借自身的巨大影响力和品牌效应，都玩起了“饥饿营销”的市场策略。对于经典鞋型的复刻、联名设计的新款，耐克、阿迪达斯都会在官网上以限量抽选的方式来售卖，多年的品质口碑和不断创新的设计理念让这些球鞋大牌积攒了大量的粉丝，而明星、球星不断“上脚”潮鞋则引爆了球鞋市场，许多发售的鞋款数量远远满足不了“鞋迷”们，热门鞋款翻倍溢价早已不成新闻。

翻看汽车销售人员洪先生的“朋友圈”，满满都是球鞋的信息，原价抢鞋再等涨价后卖出已成了洪先生的“副业”。

“一开始是为了能够原价买到自己想穿的球鞋，但有一次抢到一款球鞋后十分钟就有人看到我晒的朋友圈来加价问我买鞋。”尝到了甜头之后，转卖成了他抢鞋的新目的，洪先生表示，选到热门的鞋款就像打到一只优质新股，能带来意想不到的收益。

“炒鞋”需谨慎

“球鞋溢价现象只是市场经济作用的产物，球鞋背后的品牌价值是其溢价的原因。”黄岩小伙翟恒毅在美国留学期间接触了美国球鞋文化，攻读经济学专业的他通过自己的资源原价购鞋，再在二手市场以更高的价格卖出。

经手过成千上万双球鞋的翟恒毅算得上是一个名副其实的“鞋头”，他表示，球鞋升值的原理简单来讲就是市场需求和供应相互反应的结果，而且这一切都源自NIKE这些品牌的自身价值。

“我回国一年多，发现台州是年轻人对球鞋的购买欲望并不比美国低。耐克作为体育行业领头羊，集体育娱乐文化产业‘一条龙’的营销，打造了以运动品牌为中心的以青少年为主要消费人群的潮流产业。”翟恒毅坦言，一双同样球鞋可能换个配色价格就能差好几倍，高价买鞋并不一定是明智之举。

“鞋是用来穿的，不是用来炒的，年轻人应该树立正确的消费观，买自己喜欢的球鞋，而不是跟风高价购买‘明星’鞋款。”翟恒毅表示，许多国内球鞋品牌已经崛起，性价比高且品质不输国外大牌，球鞋爱好者们可以多多参考比较，选择适合自己的球鞋。