牟茜茜

近日，新华社“新华视点”栏目播发《每斤十几万元乃至数十万元！谁是“天价岩茶”幕后推手？》稿件，揭露“天价岩茶”乱象及背后的“四风”问题、腐败风险，引发社会广泛关注。针对稿件反映的问题，福建省有关部门迅速开展整治行动，坚决查处“天价茶”炒作，多家茶企下架“天价茶”或大幅调整在售岩茶价格。

福建岩茶的核心产区面积小，产量低，本身有不可替代的稀缺性；加上标准无法清晰量化，这些为“天价茶”的产生提供了足够的空间。“茶三成，包装三成，故事四成”，金银、陶瓷、绸缎的奢华包装，给产品取个响亮的名，制造“榜单”“大师作”“非卖品”等噱头，经过一番营销，每斤高达几十万元的销售价格，同样会有人买单。甚至，越贵越有人买，越难买，买到的人觉得越有面子。

只是凡事过犹不及，每斤几十万元的天价，受众群定位是高消费群体，必然会带来一些扭曲。顶级茶的过高价格会拉高普通茶的价格，可能导致普通茶的受众群“移情别恋”其他品牌的茶叶。而一旦受众群流失，受伤的是广大茶企和茶农。如果其他茶叶也跟风涨价，对爱喝茶的人来说，幸福感无疑会大大降低。更重要的是，“天价”背后往往隐藏着“四风”问题、腐败风险。购买者中有没有“公款”的身影，“天价茶”会不会变成“办事茶”“送礼茶”？这更加需要引起重视。

台州也是农业大市，有“黄岩蜜橘”“东魁杨梅”等老牌名产。福建“天价岩茶”事件，对于我们营销农产品也有一定的启示。卖个好价钱，博个好名气，打出好品牌，是我们的美好愿望，但是在它们努力挣脱“土气”走向“高附加值”的过程中，一定要做好定位。我们不能忘记初衷，是不断提高民生福祉，让农产品的红利“飞入寻常百姓家”，而万万不能让它们“朝为田间物，暮登天价榜”。