推新卖贵、合理备料、提高设备自动化……

家电企业积极应对原料涨价潮

润尚厨卫生产车间

本报记者施 炜文/摄

根据前几日发布的《2020年中国家电行业年度报告》,2020年全年国内家电市场零售额同比下滑9.2%,但2021开年以来,市场逐渐回暖。中怡康数据显示,2021年1月整体家电市场中,零售额同比增幅达到26.97%。

零售额的快速增长,除了春节前后,需求旺季到来的原因外,还有部分原因是由于原材料大幅上升,引发终端销售价格上涨的连锁效应。

从去年九十月份开始至今,铜、铝、铁等有色金属价格上涨幅度均超过30%,塑料、发泡料等上游原材料上涨超50%。而家电行业对这些大宗原材料的需求量极大,原材料成本占比甚至高达八成以上。

面对来势汹汹的涨价潮,家电企业将如何应对?记者走访台州本地大小型家电制造企业,探索他们在涨价潮中的解法。

推新卖贵,提高产品溢价能力

浙江星星冷链集成股份有限公司,是工信部“商用柜单项冠军”企业,占据国内近50%的商用柜市场。对于星星冷链这类的生产型企业,目前正是销售旺季,处于供不应求的状态。

“成本上升,但我们调整产品结构,同时提高产品销售均价,很好地消化了压力。”星星冷链内销事业部市场运营总监童军富说,此次涨价潮中,没有出现大品牌利用资金和规模优势恶性竞争,市场竞争格局整体良好。

据了解,星星冷链专注于加速产品迭代和服务升级,提高产品附加值,今年已推出一个系列新品展示柜。同时,他们加大细分市场的产品研发,深耕细作商用渠道,开发了乳品柜、医用柜、无人零售柜等高附加值的智慧冷链产品,由卖产品向“产品+服务+内容”的整体冷链解决方案转型,产品溢价能力大大提升。

相对来说,浙江润尚厨卫科技有限公司体量较小,他们主营的帝普森厨余垃圾处理器在这波涨价潮中保持“冷静”。

“考虑到今年是国内厨余垃圾处理器行情迅速增长的一年,所以终端价格不变,给经销商的价格反而降了一些。”该公司总经理章瑾说,他们今年将继续推出新款产品,靠降低工厂利润来驱动经销商的营销积极性,快速扩大内销市场。

合理备料,活用金融工具

“目前原材料价格波动仍然较大,预计到6月份之前还会持续上涨。”童军富表示,我们与上游供应商开展合作、加强联动,利用原材料涨价到终端涨价1-2个月的时间差,作为市场缓冲。在原材料采购环节,采取少量多次购买的措施,尽量在波动中摊低成本。

“在价格波动剧烈的当下,我们短期备料,最多买入一个月左右的材料,快进快出。而在往年原材料市场平稳时,我们一般都要准备二三个月,甚至半年的材料。”童军富介绍,他们的采购资金和采购方式,是由公司专业的物控部门,对市场原材料波动进行充分研判后科学决策的,以最大程度控制成本。

据了解,星星冷链作为中国商用冷链的头部企业,下一步也会像美的、奥克斯等一些国内大型家电企业一样,通过金融工具,进行材料期货锁仓等操作,在雄厚资金的加持下,进行提前备货、期货对冲、套期保值等操作,以更好地规避原材料价格波动的风险,将成本保持在相对稳定的状态。

“总之,产品线多、新品多的龙头企业,控制成本能力强,化解材料涨价的手段和方式更加多样,也更加灵活,优势产业对行业的把控能力也比之前要更好,受涨价的冲击也将更小。”童军富说。

提高设备自动化,降本提效

针对长达半年甚至更长周期原材料价格上涨的局面,多家企业表示利润回落的压力确实比较大,但公司降本,不是以降低产品品质和牺牲用户产品体验为代价,而是通过设备自动化技术改造、节能降耗等方式消化一部分成本。

童军富介绍,他们新推出的系列新品展示柜,就在充分调研用户需求的基础上,投入全新钣金模具,不但产品外观和箱体强度得以强化,制造成本也得到大幅下降。

“我们加大了改善降本项目的研发投入,通过技术创新向市场要效益,通过结构改善、性能优化、材料创新等措施将降本做到极致。”童军富说。

“去年11月,全国第四个星星冷链产业基地——西部产业基地在重庆永川开建,正式迈出‘西进战略’步伐,预计于今年国庆投产后可实现年产值25亿元。”童军富介绍,这一基地降低了西部市场上的物流成本,帮助星星冷链完成全国布局,实现从“销地产”到“产地销”的跨越。

据介绍,星星冷链每年在智能化、自动化生产线的技改上投入上亿元,升级装备降低用工成本。建设中的新基地,是按照目前国际最先进的、最前沿数字化工厂的标准建设,起点高、标准新,建成后将成为中国西部地区一个集研发、制造、销售、仓储物流于一体,配套设备齐全的、自动化、智能化的现代化工厂。

润尚厨卫也在生产工厂中逐步引入自动化生产线,减少人工的投入。“原料上涨带来的成本上升,我们会在保证产品质量的前提下,通过改善加工方式等来进行覆盖。”章瑾说。

2021-03-17 推新卖贵、合理备料、提高设备自动化…… 1 1 台州日报 content_107165.html 1 3 家电企业积极应对原料涨价潮 /enpproperty-->