蔡铭耿

连日来，云南野象群北上迁徙的故事成为全网热点，不仅引来亿万网民围观，还成功吸引了西方媒体的争相报道。他们纷纷把目光投向中国西南，不仅一改往日带着“有色眼镜”的报道风格，而且一片赞誉之声。

没有剧本，没有导演，看似意外的走红，其实背后是当地政府和群众的精心守护，不仅官方出动了一支由360人、76辆汽车和9架无人机组成的工作队追踪大象行踪，并辅之以一系列配套应急措施，沿途百姓也对大象友好对待，这些都最大限度避免了人象冲突。虽然投入了大量的人力物力精力，最初40天就造成直接经济损失近700万元，但并没有引起人们的反感，反而让“进击的中国野象”成为国际明星，向世界展示了真诚、负责任、有担当的中国，体现了中国的软实力。

这其中，有外媒用两个“幸运”评价中国的护象行动，我认为非常贴切，“在其他地方，它们会因为数量过多而被淘汰。幸运的是，它们在中国被列为濒危物种。大象有巨大的胃口，维持它们的生活需要高昂的开支。幸运的是，中国地方政府补偿了农民，否则它们会剥夺人们赖以生存的生计”。这就是非常优秀的传播案例，既看到了官民携手不遗余力保护生物多样性，也看到了当地政府兜底保障为农民解除后顾之忧，这种潜移默化的宣传效果可以说远超一切巨资投入的形象片。

由此也引发我们的思考，即如何讲好中国故事，传播中国声音。“一路象北”展示的并非宏大叙事或空洞说教，只是简单记录了野象群的日常生活，但恰恰是不加修饰的朴素细节，蕴含着人们最普遍最真实的情感表达，包括对大象的喜爱和怜悯，对象群迁徙路径的好奇，对沿途损失可能引发人象冲突的担忧。一切的发生过程都毫无保留地呈现在全世界人民眼前，让大家从“人象和谐共处”中再次感受到了中国“化危为机”的专业应对能力。

文化是人类共通的语言。展现中华传统文化美德，也是“一路象北”能够引发共情共鸣的原因之一。在抖音、youtube等国内外社交媒体上，我们看到的都是温情的消息，比如居民主动忍受生活不便为大象让路，农户即便被吃了庄稼也就笑着说“大象是饿了，又不是故意的”，展现了人性的善良与淳朴。这也说明，只有那些充满人性关怀、给人精神愉悦的故事情节，才有一种打动人心的力量，而这与传播作品主题是否宏大、制作是否大气并无直接关联。

“一路象北”是如此，之前将非遗文化传播海外的李子柒也是如此。她在国外社交媒体发布的内容，甚至连英文字幕也没有，但还是“征服”了世界网友，其中就蕴含着中华传统文化的精神内核，比如仁爱、勤劳、勇敢，与自然和谐相处，以及尊敬亲人、热爱生活、热爱家乡。而这种中华传统文化传递出来的价值理念和精神追求，是最有可能触动我们每一个人的，无论国界。

有句话形容“一路象北”的成功恰如其分，“当我们与世界共情的时候，我们就是世界的一部分”。这也告诉我们，讲好每一个贴近现实生活的中国故事，传递富有人情味、烟火气的中国形象，就是有效的文化传播。