泮佳颖

近年来，社交平台上各类“名媛”层出不穷，状况频出。继“拼单名媛”“男版名媛”之后，又出现了以热爱运动之名衣着清凉在冰天雪地炫身材的“雪”媛、以虔诚礼佛之名穿金戴银在佛门圣地炫财富的“佛”媛、以心得分享之名谎称患病妆容精致在医院摆拍的“病”媛。为何所谓的“名媛”源源不断且屡禁不止？

“媛”最早见于《诗经·尔雅》，意指有美好品德的女子；“名媛”一词出自明代《两晋秘史》，意指女子典雅秀娴兼具风华仪彩；发展到近现代，“名媛”需要兼备才气、品格以及对社会的贡献。然而，蕴含美好寓意的“名媛”一词在互联网日渐走偏，被各路网红的出格行为重新定义，甚至被“污名化”。

通过对比不难发现，当下五花八门的“假名媛”不过是一场换装游戏。新瓶装旧酒，换汤不换药，飘然的裙帷之下仍是波涛汹涌的沟壑难填。其行为实质是为己谋私利，通过花样百出的手法跨界杂糅文化符号，打造“独树一帜”的虚假人设，借机吸引流量，营销变现。究其原因，假名媛背后是真生意，资本的运作与价值观的错位满足了扭曲的供需关系，共同催生了“名媛市场”。

“雪”媛的数张照片就能带动流行趋势，催生商机。所谓的网红在或赞同或质疑嘲讽的声音中涨粉套现，背后推波助澜的滑雪场、俱乐部和摄影机构不动声色赚得盆满钵满。购物平台上，礼佛周边物品经过“佛”媛的宣传，以结缘的名义暴涨数倍。更有甚者，不惜以患病的谎言来推销保健品，借机敛财。这既是对医学的亵渎，也是对饱受病痛折磨的真病人的不尊重，更是涉及虚假宣传。但金钱的诱惑、利益的驱使，让他们放下道德约束，甚至不惜以身试法。

如若听之任之，社会主流价值观会被带偏，人们成为利益的信徒，三观异化，争先恐后、不择手段博流量赚快钱，越没底线越有流量，长此以往，劣币驱逐良币，上演荒诞无稽的闹剧；社会风气会日益浮躁，人们囿于浮华的牢笼，追寻短暂的感官刺激，对艰苦奋斗嗤之以鼻，对假话假人假货极尽吹嘘追捧，迷醉在灯红酒绿的陷阱。正值三观塑造时期的青少年也会为奢靡、浮躁、造假之风侵蚀，将低俗化的审美、快餐化的内容当成常态，潜移默化损害身心健康，甚至被别有用心的人利用，成为量产网红流水线、产业链的一员，走上违法犯罪的道路。

对此，相关部门应当加大监管力度，揪出藏在背后的狐狸尾巴，出台相关法律规范，对贩假售假的个人和账号一律实名封杀，根治社交电商的痼疾，还社会以风清气正。社会应当加以积极引导，塑造、宣传有才华、有魅力、正能量的“网红”，从向钱看转为向前看，倡导志存高远、脚踏实地的生活理念。各大网络社交平台应加强治理，正确使用大数据算法，让优质内容不被埋没、价值观不被物欲裹挟，反击“唯流量论”，重建正常的媒体和舆论生态。

做最真实的自己，塑造独立的人格，保持滚烫的初心，让“名媛”回归美好的本意，让真正的名媛、名士、名家源源不断。