施 炜

春天一到，台州花海遍地。临海括苍、白水洋，黄岩北洋的桃花林，仙居下各、双庙、安岭，三门亭旁的油菜花田，天台山、温岭方山的杜鹃花，黄岩富山、温岭城东的梨花……各色花海错落开放，吸引游人无数。

借着旅游产业兴起的春风，赏花游成为了城市居民出游的新风尚，花海景区的建设更是以燎原之势蔓延开来。

花卉旅游无疑是浪漫、惬意、小资的产业，但贩卖美丽的“花海经济”如何常开不败，不只是种好这么简单。

台州的花海大多不设围墙，不收门票，小部分收费景区门票也不贵。单靠入场费，很难给当地带来可观的经济效益。

花海经济作为一个产业，只有形成一条可盈利、可持续的完整链条，才能将看花的人气转化成实在收益。

黄岩富山半山村的梨花节，仙居油菜花节，临海括苍山、白水洋的桃花节……疫情之前，各地纷纷打造赏花主题的大型节庆活动，组织当地村民排演节目、摆起摊位，或举办花海马拉松、自行车等各类赛事，加上网红直播各种造势，引流效果明显。

游客有花可欣赏、有美食可品尝、有产品可购买、有活动可参与，可在节庆中窥见产业链条的成型。如果能进一步开发完善配套服务，如在花海周边发展餐饮、亲子、住宿，以及花卉深加工品等产业，靠创新和运营其他项目，走“农旅联姻”发展道路，将短时节庆转化为长期的产业品牌，或许是盈利的一条思路。

虽然台州大部分花海都只种植了单一花卉品种，难免面临着花期短、一季游等问题，但是像油菜花等品种，本就是从单纯的传统农业发展成现代观光农业，作物本身经济价值也不容忽视。油菜花季过后，茎秆枯萎后做合成木材，菜籽可榨油，还能带动蜂蜜产业的发展。

从花田全生命周期入手，引入深加工企业，延长产业链，打造衍生农产品品牌和科普观光型旅游基地，云南罗平等地的大规模油菜花田就采用这种模式，依托花海风光，实现了田园增色、旅游增景、农民增收。

台州同类型、同质化的花海不在少数，没有核心特色，吸引力和竞争力自然也不强。但是如果能挖掘并结合地方独特的文化内涵，特色民俗，在游览过程中唤起情感共鸣，留下独特记忆点，提升游览体验，或许能让只走一遭的“春季爆款”成为“四季常在”。