本报见习记者项瑶莹

现在越来越多的商家加入直播平台，趁着“双十一”，铆足了劲，日以继夜地直播，希望有个好销量。但现实情况是，消费者越来越理性，兴趣电商的法宝似乎不灵了。

近日，京东11·11消费趋势报告公布，京东消费数据显示，带有节能、节水、绿色、低碳、有机等关键词的产品普及度日益加速；随着时间的推移会带来丰厚的“回报”的健康消费、教育消费和运动健身消费，以及能够节省时间的服务消费必将更受欢迎……京东的数据表明，消费者对高品质商品和新产品的需求正在上升。

拥有互联网技术的电商平台，在准确把握消费者切实需求的前提下，如果能在供给侧，特别是研发、设计和制造环节，及时传递信息，帮助企业达到供给端的技术转型，从根本上推动产业升级，打通供给端和消费端，赋能消费升级，可能更有助于激发市场活力。