台传媒记者卢珍珍

11月15日，奈雪的茶和柯南联名正式上线，年轻人骨子里的动漫基因又动了。当天，点开奈雪的茶小程序，页面上显示在售的联名茶饮，就有三个系列。

从年初热到年尾，茶饮跨界联名，一直拿捏住年轻人。喜茶与奢侈品牌FENDI合作，瑞幸咖啡和茅台联名，一拨又一拨联名，吸引着年轻人不停买单，甚至产生现象级消费。

品牌联名魅力何在，让回归理性消费的年轻人，不停掏口袋？采访中，记者了解到，有人将品牌联名活动当作收集游戏，有人愿意为自己喜欢的IP买单，也有人只是为了跟风。

联名好卷

今年茶饮界联名，真的太卷了。

5月，喜茶与奢侈品牌FENDI合作推出联名款，上线不久后各地门店抢购一空，黄色手杯与手提袋，更是在二手平台上遭到疯抢。

随着电影《芭比》在国内上映，10月底，喜茶又和芭比联名，甚至将头像改成了芭比粉，并结合了芭比标志性的高马尾造型玩起了变装。官方对外宣布，上市前2天，销量就突破了115万杯。

今年在网络上掀起热浪的，当属瑞幸咖啡和茅台联名，它在9月初推出的“酱香拿铁”引爆了互联网的话题。相关话题在微博、抖音等平台，占据热搜高位。趁着联名热度，瑞幸又马不停蹄联名《猫和老鼠》推出周年纪念款，同样获得较高关注度。

作为台州本土茶饮，古茗也和热门国漫IP“天官赐福”展开了联名。热门小说《天官赐福》拥有一大批死忠书粉，被改编成同名国产动画在B站播放后，有较好口碑和流量。

动画、名画、电影、游戏，茶饮跨界联名的IP，是当下年轻人喜欢，或者曾经热捧的热门IP，往往能勾起年轻人的购买欲。

相比茶饮的口味，年轻人更看中它们联名推出的周边。联名纸杯、打包袋、贴纸、挂件、徽章，为了自己的心头好，年轻人们也开始卷了。

在台州古茗和“天官赐福”联名的一家主题店，除了联名周边，现场还有美陈、Cosplay、写团扇等。

联名上线那天，18岁在读大学生小安，7点钟就赶到现场排队。“预料人会很多，但没想到这么多，这个活动一下子炸出很多道友。”作为《天官赐福》的书粉，小安提前做好了攻略，早早来排队，“大部分是高中生或大学生，也有家长过来给孩子排队的。”

9点，店铺正式营业，轮到小安时，她买了联名中的一款套餐。当店员喊出小说里的经典语录“此去一帆风顺，天官赐福”时，小安高喊了一句“百无禁忌”后拔腿就跑，“我是店里第一位成功接暗号的，i人（网络用语，指性格比较内敛、内向的人）勇气大爆发了。”

那个周末，小安花了两天时间，买了两个套餐，集齐了周边。

茶饮推出的联名款，往往是限量款，为了得到周边，排队和拼手速下单，成了年轻人绕不开的话题。有心得的人，还会在社交平台上，分享自己的攻略。

谁在买单

拿到自己喜欢的周边，小安很开心，这次活动附加的快乐，是让她遇到了很多志同道合的人。“是个大家庭的感觉，因为都喜欢《天官赐福》，所以我们都是朋友，一点也不孤单。”这是小安的真实想法。

为茶饮联名买单，是因为这些联名IP，触动了年轻人心底最柔软的地方。而收集这些美好，是消费几杯奶茶就能解决的事情。

30岁的曾先生，椒江人，一名动漫爱好者。因为喜欢动漫，他去了日本留学，并在那里工作过一段时间，前后将近10年。直到去年，他才回到国内。

遇见曾先生，是在椒江青悦城奈雪的茶店铺。11月15日，他和妻子还有父母，专程来买奈雪的茶和柯南联名的周边，三杯联名奶茶、两个杯子、一款蛋糕、一个冰箱贴，一次消费将近200元。

“《名侦探柯南》漫画是我读小学时开始看的，TV动画我已经追到1141集，剧场版追到了第25部。”曾先生不爱喝奶茶，但为了柯南周边，他愿意掏钱。“奶茶一次喝不完，我就放冰箱分几天喝。”

除去茶饮跨界联名的周边，曾先生的周边收藏里，还有肯德基和高达、七龙珠合作的周边等，基本以动漫为主。“我遇到最难抢的是喜茶联名《原神》那一款，人太多，系统一度都瘫痪了，我只能不停刷页面。等到成功下单，一看前面排了200多杯，又得再等2个多小时。”更多时候，曾先生都会把这些收藏整理好，“不定期看看，掸掸灰尘”。

曾先生为了自己的爱好收藏周边，但临海人杨阳，却是为了“收藏”这件事。

“哈哈哈，我是《天官赐福》的假粉，本来想去主题店，当天两次点单排队前面都有三四百杯，我就放弃了。”30岁的杨阳在温岭工作，为了收集《天官赐福》联名盖章，她搜遍了温岭古茗的分店，最后在泽国一家分店找到缺少的盖章款。在小红书上，她还写了一篇盖章体验总结，里面罗列了一些可以去盖章但不要求消费的店铺。

收集盖章，是她的乐趣。

在杨阳小红书个人账号里，被她置顶的帖子，是她收集的台州景点、公共设施里的盖章。杨阳坦言，一开始逛博物馆，是为了盖章留念，“一旦有了几款，你就想收集更多，陷入一个怪圈。”

为了收集《天官赐福》盖章，杨阳跑过不少门店，有些并不是为了自己。“我们盖章有个圈子，如果朋友同城门店没有这款盖章，我盖好邮寄给她作为交换。”

这是年轻人社交的方式，带动他们交流的，往往还有商家的功劳。杨阳说起喜茶的一款冰箱贴，“新店开业，喜茶会推出一款当地城市的文创冰箱贴，为了集齐不同城市的冰箱贴，很多年轻人会在社交平台进行互换。”

消费后劲

滴滴打车花了30元赶到泽国，拿到《天官赐福》联名周边时，杨阳有点满足，再看看套餐里的四杯奶茶，她又有些犯难。

带着奶茶和周边，回程坐公交车时，杨阳坐错了方向。师傅一句“不嫌麻烦，可以坐到底站，我再带你回城”，让她暖了许久。回到温岭城区，她把手里其中一杯奶茶给了师傅，这成了她买联名周边时的一个暖心回忆。

“剩下三杯奶茶，其中两杯分两天喝了，第三杯倒掉了。”杨阳说，为了周边，很多人会购买无法喝完的奶茶，浪费就出现了。她在社交平台上倒过苦水：“四杯套餐我真的不能再买了，喝完当天晚上睁眼到第二天，第二天白天还没有睡意。”

“一个人消费四杯，真的很难，还好我的家里人也喝奶茶，能分担很好。”小安告诉记者，有段时间，她总能在奶茶店门口，看到喝不完送路人奶茶的女生们。在社交平台上，有人为了买周边找人代喝奶茶，也有人直接避开奶茶，从二手平台直接购买周边。

出于某种喜好，有人入了收集奶茶周边的坑，但也有很多人，只是为了跟风。

当一款联名奶茶出现时，在宁波工作的盛先生，经常会在线远程给住在玉环的妻子点一杯，在他看来，这是一种仪式感。

“联名款的奶茶，话题性很强。刚推出来时，群里几个朋友都会跟风买，你没买好像没跟住潮流一样。我老婆收到，也会很开心。”盛先生说，奶茶的口味并不重要，重要的是可以拿来晒朋友圈的茶饮大Logo，或者联名图案。

“群里几个女性，都是奶茶爱好者，奶茶或者咖啡，是大家讨论的高频词汇。瑞幸‘酱香拿铁’出来后，关于它的口感，她们就讨论了很久。”不一样的是，她们不会花更多的钱和精力，去追联名周边。

手上收集了四五款茶饮周边后，杨阳暂停过一段时间，当问及是否还会继续消费联名茶饮时，她说：“遇到自己喜欢的，还会买的。”