许琼怡

最近这段时间，哈尔滨旅游爆火“出圈”，天南地北的游客来到这座“冰城”，欣赏“北国风光”、感受冰雪文化，极大地推动了当地文旅产业的发展。前有淄博烧烤，今有顶流“尔滨”，虽然他们的“出圈”得益于多种因素的综合推动，但都离不开城市文化特色这一关键要素。习近平总书记指出，“城市是一个民族文化和情感记忆的载体，历史文化是城市魅力之关键。”缺乏历史积淀和文化内涵的城市是苍白而乏味的，只有在发展过程中既注重功能完善又能延续文化积淀，城市才会呈现出灵动之感、温润之美。

立足本地实际，挖掘文化特色。每座城市的文化特色是外在形象与精神内涵的有机统一，在不断累积沉淀中逐渐形成，是有别于其他城市的自有气质。依据本地的地理位置、气候环境、历史底蕴等，挖掘和凝练不同的地方文化特色。例如，北京因其特色的居住环境产生了胡同文化，哈尔滨以气候优势形成了独特的冰雪文化等。文化特色的塑造需要与地方背景紧密结合，才能真正让特色在“落地生根”中打动人心，真正融入当地的生活和游客的记忆之中，成为推动地方发展的重要力量。

赓续历史文脉，讲好文化故事。城市若要真正做到留人留心，需要不断提升内在吸引力，在讲好自己的故事方面下足功夫，让游客有故事可听、有文化可品。这不仅要深入挖掘地方文化特色，充分保留这些“原汁原味”的本土故事，以历史的厚重之感为主题，生动形象地开展多种形式的宣传。同时，又要在保护和传承文化遗产中挖掘时代元素，推陈出新注入文化新活力，讲好与时俱进的新故事。

线上线下结合，擦亮文化品牌。弘扬城市文化特色，离不开文化品牌的打造。要利用线上线下的互动形式，扩大地区文化品牌的影响力，提高文化特色的知名度和吸引力。通过建立网站、社交媒体等线上平台，充分激活互联网的传播优势，宣传和展示地方文化特色；同时也可以通过线上调查等方式，收集多个群体的意见和建议，及时了解市场需求和消费者喜好，为线下活动的开展提供最切实的参考。结合当地文化特色和资源，举办展览等各种线下文化活动，吸引游客到场参加，并及时利用线上载体进行互动宣传，形成合力不断弘扬城市文化特色。