沈海洲

春节假期，台州府城景区旅游到访人数182.4万人次（按省文旅厅监测数据），接待游客数同比增长80.4%，其中接待台州市外游客101.49万人次，省外游客49.25万人次。整个景区按人流量监测数据达245万人次，直接旅游收入达2022年同期的3倍（2023年同期景区免票）。总客流量位列全国古城古镇类5A级景区第二，列丽江之后。（2月18日望潮客户端）

台州府城为何会如此火爆？

除了5A景区的金字招牌、借助互联网的精准营销……其中一个重要的原因是临海在古城风情之中注入了浓浓的人间烟火气，自带流量。

在人头攒动的紫阳街上，海苔饼、蛋清羊尾、梅花糕、青草糊等网红店铺上排起了长长的队伍，游客远道而来，既是观光千年古城，又是在品尝“糯叽叽、鲜嗒嗒、甜蜜蜜”的台州味道。有了人间烟火气，旅游更多了一分亲和力、体验感。

旅游最怕千城一面，地方美食最能体现地方特色，临海的紫阳街荟萃了台州各地美食，又有强烈的场景化，满足了游客置身其中对于互动、体验、沉浸的诉求。一些台州特色美食与时尚元素进行嫁接、重构，又对年轻消费者产生强烈吸引力。

所谓“烟火气”，原本就是烧煮食物的味道，后又形容生机盎然、充满活力的生活气息。这种生活气息温暖、柔软却又实在、硬核、直抵人心。

“人间烟火气最抚凡人心”，面向普罗大众的旅游就是要有烟火气。

毋庸讳言，有烟火气的景区肯定涉及消防安全、食品安全、环境保洁等一系列问题。但是，我们不能因噎废食，关键是要树立“先立后破”的思维，一手抓发展、一手抓治理。若是一味求稳不作为，景区冷冷清清的何来人气？游客饥肠辘辘又谈何好的用户体验？

春节期间，椒江的葭沚老街，路桥的十里长街、临海的紫阳街，台州的三条古街各美其美，争奇斗艳，成为台州旅游的亮点。文旅出圈的流量密码是什么？循着人间烟火气，就能找到找到旅游与经济、线上与线下同声相应的共振点。