台传媒记者卢珍珍文/摄

近一年，台州的谷子店悄然兴起。

谷子，音译自“Goods（商品）”，指二次元周边，包括吧唧（徽章）、卡片、立牌、摆件、手办、玩偶等品类。

在谷圈，年轻人忙着“吃谷（即购买二次元周边商品）”，也忙着淘金。

二次元经济来了

一切迹象，早就有据可循。

2023年下半年，“二次元拯救老商场”就成为社交媒体上的热门话题，北京嘻番里、上海百联ZX创趣场、武汉潮流盒子X118等，一整层甚至一整栋楼被改造，变成以二次元为主的主题商场。

这种转变，在王炜桠眼里，就是一种商机。

“00后”王炜桠，玉环人，一名动漫爱好者，也是杭州在读大学生。2022年，王炜桠在线上开始售卖谷子，去年6月，她把目光转向线下谷子店。“我去南京、上海等地考察过谷子店，也在小红书上征询过网友在台州开店选址的意见。”

去年夏天，王炜桠做了一个决定：休学，去创业。8月，她的pu谷屋，在温岭出现。这几乎是台州最早的，单纯售卖谷子的店铺。开业那天，附近谷圈的人，拥进这家小店，扮演动漫角色沉浸“吃谷”，好似一场派对。

不到一年时间，王炜桠陆续在椒江、玉环两地开了pu谷屋。也是在这段时间，台州的谷子店悄悄冒出来，各地商场的泡泡吧、潮玩店，也都能看到谷子的专柜。

二次元经济，成了一种新风向，很多投资者挤进这个赛道。“一些大城市，四五十岁的大叔，也开谷子店，不过在台州开店的，几乎都是二次元的爱好者。”

沈詹果，台州学院（临海校区）在读大学生，今年3月，她在学校开了一家谷子店。

“开店是‘为爱发电’，不完全为了赚钱。”沈詹果说，学校附近有许多初高中，喜欢动漫、愿意买谷子的受众群体很多，加上学校鼓励学生创业，她就有了开谷子店的想法。

去年11月，26岁的王丹丽在路桥十里长街开了一家谷子研习社，“我们是以加盟的方式开的谷店，从公司直接拿货。”暑期如约而至，王丹丽早已备好货，等待消费者们进场。

一家谷子店是否具有竞争力，看选品也看价格。“国谷（国产谷子）价格一般在20元左右，谷子店选品很关键，要追到当下最热门的IP。”王炜桠说。

不可小觑的消费力

一块小铁片，因为动漫人物的背书，便成了一块炙手可热的吧唧（徽章）。

采访中，记者了解到，初高中生群体，是谷子的主力消费者。如同现实中的追星，为了二次元世界里的虚拟人物，有些人愿意持续“吃谷”。

蓝鲨（圈名），路桥一名准高三学生，今年1月份，他曾为一款手游中的一个角色庆生。在家里，蓝鲨将相关的谷子铺满房间，形成一个规模空前的谷阵（将所购买的所有谷子都摆放出来）。

从初三暑假开始，蓝鲨吃谷的爱好一直持续到现在，而且消费不低，父母对此也知晓。所有谷子，被蓝鲨存放在一个房间里，徽章装在密封袋里，卡片放在相册里，放了干燥剂。日常护理谷子，是蓝鲨的必修课。

不过，在谷圈，像蓝鲨这样的只是少数，更多的是吃平价谷的消费者。

22岁的应届毕业生小梁，路桥人，目前在一家公司做运营，从每月3000元的工资中花几百元吃谷，是她对二次元世界的情感寄托。“00后”小蔡，在椒江一家谷子店上班，每天她都不厌其烦地背上那个重重的痛包（指挂满二次元人物徽章、玩偶等的包包），上面是她亲手设计的图案。“真正吃谷是2022年开始，到目前花了三四千元吧。”

在蓝鲨的收藏里，有一款戒指，购入时他花费了1800元，如今市场价早已涨到三四千元。正因为如此，谷子也成为一些“00后”的理财方式。

王炜桠的店里，有自己的“镇店之宝”，比如店里的八只玩偶。光夜一番赏（手游《光与夜之恋》推出的一种类似于抽卡的活动，参与者需要付费进行抽奖，特别奖是游戏内主要角色的玩偶）十只玩偶，原价整箱为3770元，现在整箱玩偶的市场价甚至达到3万元。

对于上一辈人无法理解的消费方式，在动漫爱好者小梁这里却有了解释：“每代人都有自己的消费，大家把情感寄托在某些物品上，就像父母辈想要一个名牌包，而我们在追二次元。”

“吃谷就像二次元世界的追星。”蓝鲨说，手游中有些角色，曾激励他成为更好的自己，在他遇到挫折时，给了他很多力量。

“用爱发电”，沈詹果提到这个词，“如果没有爱，大家都不会干这些事情。对于当代年轻人来说，二次元是一个神奇梦幻的地方，里面会发生现实生活中完全没有办法发生的事情，某种程度上这也是一种解压方式。”

理解包容与变化

在蓝鲨吃谷路上，他多次提及他的父母，他们从抗拒到理解再到支持，甚至会买谷子作为礼物送给蓝鲨。

在王丹丽的谷子研习社，她也经常能看到家长陪着孩子，一起走进店铺里挑选。

小蔡一直记得，初中自己参加漫展想要玩cosplay时，只能出家门换装，回家再换回普通衣服，仿佛什么也没发生。但现在，在父母面前，她能换装好之后再出门。“我们以前看动漫展，只能去大城市，现在台州一年大大小小20多个动漫展，就是很大的一个变化。”

“包容”，在采访中，很多动漫爱好者提及这个词，他们会说起父母及周边的人，对二次元文化逐渐接纳和包容。

这种文化上的包容，会让谷子经济走得更远一些。

“现在动漫受众群体很多，大家都很愿意为自己的爱好买单。另外，现在的氛围对二次元的消费也比较包容，家长会了解孩子的爱好，并支持购买。最后，大家的正版意识在变强，会购买正版谷子。”面对暑期即将到来的消费潮，王丹丽十分看好。

相比线上消费，线下谷子店能给吃谷者带来更多情绪价值。但线下实体店必须考虑到租金、人流量等问题，“互联网上售卖谷子的店铺越来越多，对线下谷子店不太有利。如果线下定价太低，又不容易赚到钱。随着二次元浪潮来袭，谷子店是有增多的趋势，但我觉得，有一些店会因为无法盈利而被淘汰掉。”这是沈詹果的担心。

过完这个暑假，王炜桠要重返学校，将剩余一学年的课修完。今年5月份，她和同学一起拍了毕业照。当很多同学毕业开始找工作时，王炜桠对未来已经有了自己的规划：“经营好谷子店。”