蔡铭耿

体育赛事是城市经济增长的绿色产业，也是城市品牌宣传的重要平台。进入金秋十月，全市各类体育赛事轮番上阵，如中国匹克球巡回赛台州站、安基山滑翔伞精英赛已成功举办，接下来还有柴古唐斯括苍越野赛、台州国际马拉松等重磅赛事陆续登场。除此之外，跑山赛、越野赛、山地越野、骑行等群众体育赛事，在全市各地多点开花、精彩不断。

纵观历史发展，现代体育赛事不再是单纯的竞技比赛，伴随着赛事规模的壮大，市场化的商业运作，大众媒体、观众、赞助商、承办者等众多主体的参与，已经变成了集竞赛、娱乐和文化等众多元素于一体的综合性体育活动，对城市品牌形象的建立和打造有着巨大作用。

体育赛事的举办也进一步推动城市在区域竞争中脱颖而出，变赛事流量为经济增量。实际上，在过去几年，体育消费和体育产业蓬勃发展，成为城市扩大内需、培育产业新增长点和城市转型的一个突破口，而各座城市布局体育赛道的路径基本都是举办大型赛事。以马拉松为例，相关研究显示，外地参与者对吃、住、行、游、购、娱等间接消费的带动比例高达1∶13。厦门马拉松从2003年举办首届至今，吸引安踏、特步、匹克等头部企业汇聚厦门，抢占时尚运动新赛道。

体育赛事也是城市经济、政治、社会等各方面情况的缩影，而城市环境的物质、精神、管理等各方面的状态优劣，决定了体育赛事的发展程度和方向。这场针对城市运营能力的考试，从参与者进入这座城市就已经开考，而非等到赛事正式开始。正因此，赛事组织者需要对体育爱好者深入理解，既要保持专业水准，更要学会热情拥抱，将以人为本的服务理念倾注在每个细节。比如台州马拉松面向跑友，一出高铁站就有接驳车直接到物资领用处，还有极具当地特色的完赛伴手礼，跑者凭号码布实现当地景点门票免费，“百县千碗”商家对台马跑者提供餐饮折扣优惠等，引发众多跑友点赞，为台州圈了不少粉。

与此同时，在举办体育赛事的过程中或结束后，配合体育赛事带来的影响举办一些城市文旅宣传活动，不仅可以深化已塑造的城市形象，更有利于扩大城市知名度的辐射范围。比如“武汉体育消费周”通过马拉松赛事叠加旅游、展会、美食等要素，为武汉创造了15.71亿元的城市效益。跟着赛事去旅行，也已成为这个国庆假期全民健身最显著的特征。

翻开很多体育赛事的“经济账本”，多数仍需要政府真金白银的输血。收与支的天平上，砝码如何配置，考验着城市的运营水准。要想更好发挥体育赛事的撬动效应，需要在丰富消费供给、创新消费场景上下功夫，比如体育+文创、体育+商贸、体育+旅游、体育+科技等等，背后是多领域产业协同发展的体现，归根到底还是得益于高水平产业发展的支撑。所以，承办体育赛事，更重要的功夫还在场外。