台传媒记者曹思思

10月26日是“万只文旦甜杭城”2024年玉环文旦农文旅融合主题展首日，浙江自然博物院（杭州馆）迎来观众7000人次，以文旦为主的玉环风物瞬间“出圈”杭城，让杭城市民及各地游客感受玉环农文旅的独特魅力。

“把玉环的文旦引到杭州来参展，就是想让更多人了解并爱上玉环这座和美海岛。通过以文旦为媒，嫁接文旅，农文旅融合助力乡村振兴。”省文化特派员、浙江自然博物院科普服务部主任徐昳昀说。

作为省文化特派员，今年5月，徐昳昀与玉环市清港镇垟根村结对，她立足实际、动作频频，致力为乡村植入“文化因子”，以文旦为媒，以旅游为砖，围绕玉环文旦做足文章，为垟根村乃至玉环农文旅发展赋能。

将玉环风物“送出”，打开农文旅传播渠道

10月26日上午，浙江省自然博物院的展厅人头攒动，整个展厅以温馨的暖黄色、蓝色为主色调，玉环文旦卡通IP“旦仔”、文旦树种、玉环四季照片等纷纷亮相，吸引访客驻足……在文旦知识科普展区，徐昳昀当起现场解说员，为来访者讲解玉环文旦的前世今生及产业发展。

这个月，徐昳昀一直处于连轴转状态。

“眼下正是文旦上市的季节，我们就想到和玉环有关部门合作，在杭城办个主题展，这算我‘特派’以来，第一次把玉环风物‘送出去’。”徐昳昀说，她所工作的浙江自然博物院是个“网红打卡点”，日最接待量曾高达1.8万人次，在这里办展可以很好地打开玉环农文旅的传播渠道。

9月萌生想法，10月就完美呈现。徐昳昀牵头策展、布展，玉环宣传、文旅、农水等部门全力配合，收集“玉环元素”、提供特色展品、商量展会方案……从策展到展陈仅用了不到一个月。

“平时类似的主题展筹备至少需要3个月，这次的速度远超预期。为了办好这次主题展，我们先后开过数十次方案讨论会，期待能从小的切口带游客认识一个特别的玉环。”徐昳昀说，此次主题展，把玉环海洋、文旦等元素作为主基调，开设美食尝鲜、手作体验、非遗观赏等板块，以图文展示、视频互动、五感体验等多种表现形式，让游客可以更好地了解玉环、喜欢上玉环。

“我很喜欢吃玉环文旦，这次‘家门口’搞了这样的主题展，还看到好多文旦衍生品，真的是视觉、味觉都得到了满足。”杭州市民吴雯专程来逛展。

除了办好主题展，秉持“种文化”的初心，目前徐昳昀还在与清港几所学校对接，希望组建并培育一支“小旦仔”宣讲队，教会他们宣讲自己的家乡。

为美丽海岛“引流”，链接外地资源直达玉环

在主题展开幕式上，玉环推出文旦采摘旅游线路、海岛精品旅游线路及研学线路，诚邀广大游客到玉环旅游，感受“东海碧玉、人间蓬莱”的浪漫与魅力。

为美丽海岛“引流”，是徐昳昀专注在做的一件事。

距离徐昳昀成为省级文化特派员，已过去5个多月。初到清港垟根村报到后，徐昳昀便第一时间开展调研，一路走访、一路琢磨：作为文旦之乡，这里有一种难得的“乡村美学”，不仅有成片的文旦林，还有文旦数字化展厅、文旦花开创意园、文旦会客厅等硬件设施，有着鲜明的特色“标签”，但利用程度不高。

怎样盘活这些特色IP？徐昳昀觉得，“引流”是关键。还是要做好农文旅深度融合，形成地方特色的文化品牌，让更多人认识它。

徐昳昀为自己定下了未来两年的“派驻小目标”，主导推出《文旦有我 如你所愿——播种垟根“文旦”故事》项目。

“其实就是立足垟根实际，从乡情培育、农文旅研学、文创开发、激活产业园等几方面着手，做大做强垟根村的文旦产业。”徐昳昀说。

不仅规划了蓝图，徐昳昀还通过自己的优势链接到优质资源，为垟根村发展注入新的活力。

9月底，在徐昳昀的牵线搭桥下，浙江省自然博物院携手玉环文旅部门，推出“小小文旦野调员——海岛生态营”活动，在专业导师引领下，15户来自杭州的亲子家庭到海山捕鱼、湿地观鸟、文旦研学……在玉环度过了难忘的3天2晚生态研学之旅。

“时至今日，还经常有杭州家长向我打听有没有类似的研学活动，可见这样亲身体验的研学活动还是具有市场需求的，不仅提升垟根乃至玉环的旅游知名度，还能让更多人了解海岛的生态资源和文化底蕴。”徐昳昀说。

眼下，徐昳昀还在积极对接台州学院，想邀请大学生来垟根，开展美丽乡村涂鸦作画、村歌创作、“流动科普展”展陈设计、黄龙病预防、坏死树枝循环处理等社会研学实践的项目式学习和评估，为垟根村发展“引智”。

“后续，我还想利用文旦会客厅、见山茶馆、旦愿茶馆等资源，打造网红打卡点、爆款文创IP、研学课程等，增加村庄流量，吸引更多优质商户入驻创意园。”徐昳昀说。

省级文化特派员的到来，像一缕春风吹进了垟根村村“两委”班子的心。“她经常带着省里的人来我们这调研，为村里的发展出谋划策、指明方向，相信我们村肯定会越来越好。”垟根村党支部书记、村委会主任吴玉芳高兴地说。