台传媒记者卢珍珍
我们的阅读一直在变。无论阅读习惯、阅读方式、阅读量还是阅读环境，无一静止。当阅读场景变迁，购买场景升级更迭，一个读者的购书习惯发生了哪些变化？
阅读饥渴的年代，书本很珍贵
“现在看书的速度，已经跟不上买书的速度。”王斌爱看书，更爱买书，家里有四五千册藏书。
52岁的王斌，黄岩宁溪人，从初中开始，买书看书就是他的乐趣。书籍零售市场的变迁，他身处其中，不同年代的购书渠道，一直在更迭。
上世纪80年代，书是种奢侈品，新华书店几乎是人们购书的唯一渠道。“读初中时，我只能去黄岩城区的新华书店买书，量也很少，只能买一两本。高中我在黄岩中学读，去新华书店买书就方便些。”
到了90年代，民营书店、独立书店如雨后春笋般绽放。在临海的台州师范专科学校（台州学院前身）就读中文系的王斌，开始逛民营书店，记忆里他就逛过回浦书店、知识书店、鹿城书店等书店。
“有次从临海车站步行回校，经过回浦书店时，我发现一套《王朔文集》，共四卷。王朔当时是我特别喜欢的作家，对于一个在山里长大的我来说，读他的文字简直是享受。”一看定价，50元，王斌只能默默放下，放下后又不甘心，最后咬咬牙入手了。50元，相当于他半个月的生活费。
21岁回到宁溪教书后，经济上的自由，并没有让王斌享受购书自由。“我要坐一个半小时的车去城区，才能买到书。”
爱书的人，总有买书的办法。在一本上海杂志的信息中，王斌加入了贝塔斯曼书友会，书友会定期会寄出一张彩色广告纸，上面是一些书单。“我会选择一些自己喜欢的书，记下书号，然后跑到邮局填写汇款单，接着就是漫长的等待，等待书的到来。”这样的生活持续了好几年，直到网络的普及。“卓越网、当当网、孔夫子旧书网，是我经常买书的网站。相比实体书店，线上购书总能拿到折扣的价格。”
王斌喜欢买书，这种爱好，是年少时阅读饥渴的一种心理弥补。“一年购书消费，最多得有2万元左右。书太多了，最后怎么存放成了问题。”王斌也尝试让书流动起来，他曾将自己购买的书籍，放在教室里，供学生阅读。
从线下到线上，价格是关键
自从迎来互联网时代，价格是图书电商的主要竞争手段。
作为“浮世避难所”读书会的主理人，温岭26岁的连启俊，每年阅读40本左右书籍。
“线上线下都会买，但是在线上买书多些，因为我的购书量比较大，就会对比价格。如果我去一家书店，翻到自己喜欢的书也会购买，但现在很多书店的书不能拆封，我看不了内容，所以在线下买书的冲动也少了。”连启俊说。
相比线下，线上的折扣价格，是吸引购买者的很大一部分原因。
“线上买书最划算，你可以去出版社的官方店铺买，一般都是五折价格，偶尔我也会去多抓鱼二手书平台买二手书，价格更低。”如果碰到电商的购物节，如“618”或“双11”，还有更大的优惠，“千万不要忘记每年4月23日世界读书日，这天的优惠力度不比‘双11’小。”
书买多了，自然有了经验。“有些书版本不一样，翻译质量也不一样，虽是同名书，内容差距还挺大的，所以选对版本很关键。一般选书前我会去豆瓣看评论，或者先去电子书平台试读一下。”一旦书读多了，对出版行业有所了解后，连启俊甚至能凭经验去买书。
在连启俊阅读的书籍中，纸质书占了六七成，其余都是电子书。“我喜欢手捧着书触摸纸张的阅读感觉，但上班中午休息时，我会看电子书，确实比较方便。”相比纸质书，电子书除了便捷，还有诱人的价格。“我使用微信读书软件，每年会员费可能就100多元，能看很多书，这个成本差还是比较大的。”
对线下购书产生冲击的，还有多途径阅读方式的到来。除了纸质书，我们能读电子书，能听有声书。
椒江40岁的方芳，家里有一个读小学的孩子，“孩子读纸质书，也听有声书”。
自媒体时代，很多博主会推出音频，它也是很多孩子听书的途径。“孩子读幼儿园时，识字量没那么大，但他对很多名著感兴趣，比如《西游记》《三国演义》他都靠‘听书’。”
以《三国演义》为例，音频分为8季共399元，并不会比原版书便宜。“有声书的魅力很大，通过声音的角色扮演，容易吸引孩子，而且还能反复听，家长也是愿意买单的。”
阅读场景更迭，购书重体验
人们的阅读习惯，从纸质书向数字化阅读拓展，线上线下多层次的阅读，也不再受阅读时间和空间的限制。对于线下零售来说，体验式的场景构建，成了书店留住顾客的重要方式。
在大隐书局、钟书阁、朵云书院等网红书店里，除了书本之外，这些阅读空间里，还会有咖啡、手作、读书分享、民谣音乐会等体验，阅读之外的附加值，是吸引顾客走进线下书店的原因。
“每次去葭沚老街游玩，就会走进大隐书局，适合自己的书或者小孩子的书，我们都会买一两本。这时候不会在意书本的价格，在乎一种购书体验。”方芳说，对孩子来说，逛书店也是一种熏陶。
过去几年，连启俊开始逛阅读市集，“杭州的做書图书市集、独立书店节，还有上海的书展，我都去逛过，也买过书。”
在阅读市集里，购书成了一种交流互动。“去年我逛杭州的做書图书市集时，市集摊位上有很多出版社的编辑老师。这些编辑老师会给我介绍书的内容，甚至把样书拿给我们试读。充分了解一本书的背景后，遇到感兴趣的书，我就会买。”连启俊说。
但这种线下购书体验，只占一年购书中的小部分，更多时候，连启俊选择线上买书。毕竟，没有人会拒绝有折扣价的正版书籍。
