戚继光文创本笔礼盒、咽舒枇杷饮、鸡山岛沙鳗干……10月25日，台州市消保委、市市场监管局联合召开2024年第五届台州特色伴手礼现场评测会，60件来自全市各地的初评入围产品在现场展示，角逐“2024年台州特色伴手礼”。（10月26日《台州晚报》第3版）

台州文化底蕴深厚，非遗资源丰富，这几年通过政府引导、政策支持以及秉持匠心工艺、拓展消费场景，戚继光文创本笔礼盒、沈宝山中医药文化剪纸书签、爱仕达暖萌熊·不锈钢真空易开杯等一批文创产品、伴手礼彰显本土文艺范，在不断扩大市场份额的同时，助推着非遗活态传承、“火”在当下，成为我市文旅行业的一张新名片。

目前，我市已推选出长三角特色伴手礼2件、省级特色伴手礼19件、市级特色伴手礼121件，形成了有一定影响力的特色伴手礼“台州板块”。打造更多有特色、有内涵的伴手礼，是激发文化创新创造活力的体现，也是提升城市文化影响力、文旅竞争力的要求。把好资源转化为好品质、好品牌，坚持守正创新发展是“不二法门”。

当前，消费者的需求日趋多样化、个性化，推出更多的伴手礼爆款产品必不可少。要根据消费对象尤其“95后”“00后”等年轻群体的喜好，深入挖掘本土文化的底蕴内涵，灵活运用非遗样式和国潮风格，引入新科技、新元素、新业态，推出更多有趣、有用、有品位的特色伴手礼，观则有色，食则有味，藏则珍贵，并延伸上下游、做优产业链。在此基础上深耕不懈，讲好品牌故事，树立品牌形象，就能形成新的经济增长点。

消费市场瞬息万变，以创意的活水激发文化创新，伴手礼才能不断释放新的活力。我们欣喜地看到，无论是咽舒枇杷饮、鸡山岛沙鳗干，还是谢杨贡姜、沈宝山中医药文化剪纸书签，正是插上了创意的翅膀，更加突出年轻化、时尚化、生活化，才有了更丰富多样的“打开方式”。从设计到包装，从生产到销售，要将创意基因深根稳扎于各个环节，练好“内功”、推陈出新，精工细雕、精益求精，进而培育更多消费新热点，在更好满足人民日益增长的美好生活需要的同时，绽放属于伴手礼的时代魅力。

新媒体时代，特色伴手礼要形成“流量密码”，既要借助短视频、带货直播等多元场景，也要借力行业大咖、明星达人积极造势，广泛搭建展示推广和交易平台，不断拓展线上线下渠道，形成以消费促进非遗传承、以非遗传承成果刺激消费的良性循环。

□ 徐剑锋