鞠贵芹

近段时间，随着人们的聚焦，周边不少地方又成了“网红”：有的是一片油菜花田，有的是一家餐馆，有的是一处新公园，有的是一家民宿。

几乎可以成为定律的是：一旦“网红”出现，人们便蜂拥而来。闻风而动追捧“网红”的同时，人们也无意中参与了“网红”的制造。

自媒体的发达，让某些事物有了成为“明星”的渠道和载体。而“制造网红”，很多时候是人们刻意为之。

去年初冬一个时期，天气晴好的周末，朋友圈里不约而同地“晒”红树林。孩子要写关于秋天景色的作文，苦于没素材，笔者灵机一动，很快从朋友圈下载了几十幅图片。那时，红树林是“网红”。

前阵子，腊梅开放，不少市民赶去网红点打卡。接着，盛开的油菜花田成了“网红”。近日，樱花、桃花盛开，“网红”照样会有。

从结果来说，“网红”带来的是“爆炸”效应——高关注度、高人流量、高经济（社会）效益。其背后，往往是精心的策划加上精准的宣传。

“网红”的产生，尽管有其经济目的，但也为市民带来了新鲜感和乐趣。有些“网红”还融入市民生活，成为一座城市的精神高地，如一些集读书、购物、休闲、美食于一体的现代书院。

“网红”层出不穷，人们对“网红”的追捧，或许可以从另一个角度说明，它们的确满足了人们对新事物、新口味、新视角、新风尚的期待，丰富了人们的生活。

但是，我们有必要警惕，不落入“红一把就消失”的陷阱，让“网红”“红”得久一点。

维持“网红”关注度，从根本上来说，要有别人无法复制的“硬核”特质。例如油菜花田，很多地方都可种植，如果不是规模特别大或者周边环境特别好，很难成为有吸引力的“网红”。

前几年，飞龙湖花海成了“网红”，前去打卡的人不少。那片花海就在飞龙湖畔，拍照的背景是碧水青山蓝天，环境优美。花海附近还有休闲基地，市民带孩子去放风筝、露营、野餐。看花赏景亲子游玩，都在附近区域解决了。这应该是飞龙湖花海成为“网红”的真正原因。

或者可以说，让“网红”“红”得久一点，要千方百计提高服务能力。如果基本功不扎实，只是为了一时吸引流量而速成“网红”，那么这种“网红”很可能只红一时。

现实中不乏“网红”销声匿迹的例子，一个很重要的原因是服务能力跟不上。就像有的地方举办节庆活动，没有像样的停车场，没有配套的餐饮店，没有公共卫生间，人们来了又只能赶紧走，除了热闹一阵，很难形成真正的“网红”效应。

所以，打造“网红”的同时，最好多考虑一下怎样“红”得久一点。怎样以硬核实力支撑“网红”，怎样以最优服务留住客流，这是必须回答且必须拿出行动来的。

时代不断前行，生活时刻在变。出于互利共赢的心理，我们很乐意看到“网红”产生。但我们也不必凡“网红”必追，因为有些“网红”毕竟只为一时吸引眼球而已。

我们更期待，多些有内涵、有实力的“网红”。经过岁月打磨沉淀下来的，甚至成为品牌的，更值得我们追捧。