杨舒婷

近些年来，随着我国人民物质生活水平的提高，医疗美容，这曾属于极少数人群的消费领域，已走进了大众视野，大家对整形医美的接受度越来越高。医美行业发展火热甚至有些失控，不少网友呼吁，与其为怎么动五官而烦恼，不如塑造正确的三观。

新闻上整形医美失败的案例层出不穷，但这仍无法浇灭追捧者的热情。“颜值经济”如此火爆，与两大相关主体脱离不了干系。一方为“供方”，为了攫取利益，医疗美容机构在社交媒体上大肆鼓吹颜值带来的效益。编造“颜值即正义”“白瘦美才能走向人生巅峰”等极端言论，进一步煽动“看脸”的社会风气，形成“绑架式消费”，大肆制造消费需求。而另一方为“需方”，消费者被畸形审美所裹挟，产生严重的“容貌焦虑”。媒体上充斥着的“完美形象”，包括大荧幕上的性感女郎、游戏里丰乳肥臀的女英雄、网络上重重滤镜下妆容精致的网红等，都对消费者的观念形成了一种无声的驯化。当人们视这些“完美形象”为“正常”时，容貌焦虑被进一步激发，形成“成瘾性消费”。

为制造更大的消费需求，开拓更广阔的消费市场，医美机构绞尽脑汁。断骨增高、开颅注射增颅顶、神经阻断术获得“小鸟腿”、玻尿酸注射得“精灵耳”……人身上的每寸都仿佛需要被“改善”，整形医美已经内卷到在耳朵上做文章。当供给量无法满足被制造出的需求量时，这种供需的不均衡，就进一步加剧了医美行业乱象丛生的恶循环：广告营销虚假宣传，医生无资质非法行医，器材假冒伪劣仿造，甚至出现黑色医美贷这样的违法衍生行业。

遏制医美行业野蛮发展，维护消费者权益，需要社会多方主体共同参与。一是国家完善法律法规，让医美行业的行为有更强的“界限感”。针对医美行业乱象，配备配套法律法规，相关部门“不打折扣”落实相关规定。政府整顿决心不动摇，推动整治行动“规范化”“常态化”，才能填平“美丽陷阱”，填补“监管空白”，确保行业健康发展。二是行业坚持自律，在业内形成行业道德“是非感”。自我约束规范营销方式，完善内部审核体制机制，拒绝发布违法违规医疗美容广告宣传信息，促进医美回归医疗本质。增强业内信息透明度，解决与消费者之间信息不对称问题，诚信经营代替“坑蒙拐骗”，提升消费者对医美行业的信心。

最重要的是，消费者要树立积极健康的“审美观”“价值观”，避免盲从以致陷入“审美陷阱”。消费者需要明白，追求美本身没有错，但是美丽并没有固定公式与标准，更不是无脑跟风。与其为他人的“生意经”伤身伤财，不如通过建立良好的生活方式、生活习惯获取健康美丽。容颜易逝，才华常青，老话“腹有诗书气自华”所蕴含的道理经久不衰。比起整天琢磨如何追求五官比例的完美，塑造正确的三观能够给予自身更为可靠的安全感。理解、接纳自己的身体，专注于内在的沉淀修炼、学习充盈，将更多的精力放在自我价值的实现上，而不是仅仅是追求外在的颜值。