对于很多企业来说,今年“双11”直播相比往年最大的特点就是多平台。抖音等短视频带货属性的快速崛起,让“双11”的直播战场不再局限于天猫、淘宝、京东等传统购物平台。
相对于购物平台,娱乐平台的带货直播间更需要有氛围、有特色,才能让看客停下在屏幕上不断划动的手指,停留在你的直播间内。越多看客的停留,系统会为你引来更多的流量。
总体上,大部分带货直播已从最原始的展示解说商品,转化到了互动式、娱乐式,很多主播配置了精美的服化道,编排台本、剧本,把直播演绎成综艺、脱口秀、情景剧,与观众互动,俏皮带货。今年“双11”,这种形式尤其“内卷”,宫廷剧等夸张的形式都出来了,大家可以看到形形色色的直播间变着花样吸引眼球。
预计未来的趋势会朝着沉浸式、体验式直播去发展,比如家居产品这个类目的直播,会细分为厨房、浴室、起居室等各种场景,主播要在各种实景布置下,自然地使用布景内用到的各款家居产品,进行带货等活动。
星优家居在直播电商这个行业获得成功,归功于根植的电商基因,紧跟着直播变更的潮流,甚至引领潮流,让直播间在同品类里脱颖而出。