本报记者杨 芳

近日，恒丰银行下架了一款名为一贯平台的直销银行App，同时关闭平台相关服务功能，相关服务功能已迁移至手机银行。

不难发现，随着数字化转型升级，各家银行发力互联网的形式也出现了变化，从曾经的多点开花，逐渐变为打造一站式平台。银行整合各类平台的脚步，在不断加快。

又一家银行直销银行“下线”

日前，恒丰银行在其官网发布公告称，宣布于6月18日起下线一贯平台APP（以下简称“一贯APP”），同时关闭平台相关服务功能，后续该行将通过恒丰银行手机银行、网上银行、恒丰银行微信公众号提供线上服务。

据相关资料显示，恒丰银行于2014年推出一贯APP，这是该行打造的直销银行APP，支持包括恒丰银行在内的多家银行的银行卡购买该平台产品。一贯APP主要产品包括活期+产品“小金贯”系列、定期+产品“恒金贯”系列以及精选基金。

关停直销银行APP，恒丰银行并非首例。早在2020年年底，华夏银行就发布公告，将该行直销银行与手机银行合并。原直销银行功能全部迁移至手机银行，用户可通过手机银行APP继续办理原直销银行业务。

到了2021年底，广发银行也停止了广发直销银行APP服务，并将E+盈和广发直销银行APP相关功能已全面迁移至广发银行APP。而在2020年，该行就已经关停了直销银行网站的登录等服务。这意味着，广发银行全面停止了直销银行相关服务。

另外，浦发银行、平安银行等银行也对直销银行APP进行了调整，将相关功能迁移至手机银行或将直销银行与手机银行合并。

平台整合渐成趋势

自我国第一家民生直销银行2014年上线以来，国内直销银行已走过8个年头。作为传统银行机构向互联网金融生态延伸的代表，直销银行不发放实体银行卡，主要依托Ⅱ、Ⅲ类电子账户开展业务，打破地域限制的优势，一度受到业界追捧，其数量曾超百家。

然而，因为产品单一、同质化严重、用户体验不佳等，直销银行发展并非一帆风顺，于是出现了上述多家银行整合或下架直销银行的情况。

记者发现，整合相关线上业务和平台不仅局限于直销银行业务上，电商平台、生活服务平台等都在银行整合或关停之列。

如，工商银行“融e购”个人商城相关服务，以及企业商城公开销售、商圈销售、跨境贸易等相关服务已经于6月30日24时停止。邮储银行也在去年年底停止邮储生活APP全部服务，并关闭该下载入口。

关于这些APP所承载的服务去向，各家银行在公告中大多回应为顺应互联网和金融发展趋势，对业务进行调整，而部分相关业务将整合到各行的手机银行APP中。

有业内人士认为，各家银行调整平台业务，大多是为了整合内部资源，提升运营效率，也能够强化线上流量入口，符合金融机构数字化转型的战略需求。同时，将一些同质化平台关停，可以将用户需求整合到一个平台，做好内容、提升服务，将流量变现、实现盈利，并设置合理的用户等级体系和激励措施以提升用户黏性。