台传媒记者曹思思

“‘鲜玉奇缘’这四个字很好地概括了我们这段旅程……”6月9日晚6时30分，央视综艺《妙语连珠——鲜玉奇缘》端午特别节目在央视综艺频道（CCTV-3）和央视频同步播出。在近一个小时的片长里，嘉宾马凡舒、张馨予、李莎旻子、严尚嘉、张尕怂组成“赶集小分队”逛游市集，并收集鲜、玉、奇、缘四枚徽章，解锁市集惊喜，带领电视机前的观众开启端午市集的欢乐之行，沉浸式感受玉环的城市特色和魅力。

办市集，央视首次尝试联动地方

锡饼、海鲜粽等特色美食垂涎欲滴，贝雕、渔民画等玉环非遗大饱眼福,坎门花龙、鳌龙鱼灯等非遗演出粉墨登场……在大麦屿鲜叠沙滩的堤坝上，用工业集装箱搭建的沙滩市集满足观众对“赶集”这个词的所有想象，玉环特色美食、民俗非遗、集市表演、工业产品、潮流时尚等元素汇聚一堂，把“市集”玩出了新花样。

这是央视联动真实线下市集，赋能地方文旅发展的首次尝试。充分聚焦玉环的美食美景、人文风情、工业魅力等，将“东海碧玉，人间蓬莱”的玉环多角度、立体式地呈现在全国观众面前。

作为全国首个、浙江独有的县级海岛市，玉环向海而生、依海而建、凭海而兴，短短几年间跃升蝶变成为一座民富程度高的后浪之城、开放包容的活力之城、宜居宜业宜游的幸福之城、海岛风情浓郁的魅力之城。

凭借其独特的地理位置和丰富的文化、经济底蕴受到央视青睐，成为此次端午特别节目的理想录制地，这无疑是对这座城市精神和魅力的高度认可。

进入市集，琳琅满目的商品摊位、此起彼伏的吆喝声、热闹欢腾的街头表演，让整个集市充满了浓厚的烟火气。置身于鲜玉奇缘沙滩市集的热闹和繁华，一个真实的玉环“穿屏而出”。

电视屏幕上，游客孙超手持相机逛市集，他炫完一个海鲜粽后，直言:“真好吃！这味道太丰富了，感觉这里头什么都有。”

赶大集，沉浸式感受玉环魅力

体验包锡饼，拉开了“赶集小分队”的赶集序幕。在“百食摊”，嘉宾马凡舒用一张大如铜锣薄如纸的锡饼皮包裹馅料，做出了一个“XXL”号的超大锡饼，惹得队友忍俊不禁，感受了“万物皆可卷”背后，玉环包容万象的城市文化。

玉环海域辽阔，不仅有丰富的海鲜美食，也孕育出了极具地方特色的生态休闲农产品。近年来，玉环深入实施“品牌强农”战略，挖掘特色资源优势，全力培育“鲜玉奇缘”农产品区域公用品牌，推进共富增收、乡村振兴。

节目上，跟随“赶集小分队”的脚步和视角，带领观众走进台州1号公路玉环龙脊线、沙门滨港工业城、鸡山岛等地。此外，还专门穿插了《玉环知多少》《仙玉奇缘》《我是达人》等市集演出，以喜闻乐见的方式介绍了玉环的非遗文化、民营经济发展优势和“鲜玉奇缘”区域农产品区域公用品牌，对外展示玉环的文化活力、经济活力、市井活力和生态活力。

通过赶集收集到的“鲜玉奇缘”四枚徽章，“赶集小分队”解锁了最后惊喜——“玉海宴”。盘菜、金耳、黄鱼等新鲜的玉环好物在大厨精心烹饪下，变成一道道“鲜为人知”的美味，尽显“一席玉海宴，尽享天下鲜”的独特魅力。

“我们与玉环的美食美景结缘，收获了一份圆满。”此次端午行，嘉宾李莎旻子留下了一个心愿，“希望电视机前更多观众朋友可以感受到玉环的美好，亲自来这里吃一吃、瞧一瞧。”

“玉环还有很多未知惊喜在等着我们，这座城市是懂浪漫的，它能把浪漫气息与工业完美融合，让我们感受到这座城市的活力脉搏，它是有多么激进地跳动着。所以，我们也觉得这座城市不妨一来再来。”嘉宾马凡舒说。