本报记者王佳丽文/摄

月初的儿童节，让儿童消费热持续了一段时间，图书玩具、亲子出游、餐饮消费等迎来新增长。加上公众聚焦的“儿童彩妆”话题，头部零食品牌布局“儿童零食”赛道等，都预示着以“儿童经济”为中心的消费市场正在逐步走红，一个新的“市场想象”正在构建中。

你家小孩消费了啥

“每个月，小朋友的花费差不多要1万元。”椒江的项先生和妻子都是普通职工，两个人的月工资加一起才过万元，养孩子的费用主要靠其他收入。不管是衣食玩乐，还是兴趣培养，这对夫妻都尽可能给孩子提供能力内的最好选择。这不，今年的儿童节，他们除了给孩子准备了乐高玩具外，还带孩子到临海体验民宿生活。

选择礼物，是家长们比较纠结的一件事。家住温岭市太平街道的颜女士和张女士，相互道出给孩子准备的儿童节礼物。颜女士给女儿准备的是一支100元左右的3D打印笔，是在网上买的。张女士的儿子对3D打印笔不感兴趣，她挑选了500多元的手办（指未涂装树脂模件套件，是收藏模型的一种）。

“有些学生还会互送礼物，一般都是几元、十几元的小文具。贵的东西，孩子们肯定留给自己。”温岭方城小学对面的一家文具店老板表示，“这几天销售量是有增长，但现在的家长，十个有八个都在线上购买，所以增长幅度不大。”

网购，已成为家长采购礼物的主要方式。那么，家长在网上都买啥？一份来自人民数据研究院的数据显示，在各大电商平台消费清单上，教辅书、早教机等启智型礼品更受青睐，单价较高的编程玩具等电子产品，销量也呈上升趋势，另外，玩具盲盒、手办盲盒也受欢迎。

这与我们线下调查的情况比较吻合。家住临海的王婷婷分享了自己的历年礼物清单，“前年带孩子去游乐园玩，去年买了她最想要的盲盒，今年因为刚刚给她买了一个拍立得相机，所以儿童节就带她吃了一顿肯德基，没有再买礼物。”

许多家长习惯在儿童节这天，带着孩子出去吃一顿。“到处都是人，所以我决定不开车，要不肯定找不到停车位。”王婷婷说，“果然如此，商场附近堵车更加严重。”

各大餐饮店铺也抓住儿童消费需求，推出相应的互动活动。例如，肯德基年年会做儿童节活动，今年的“儿童节家庭桶”里包含一个小黄人超大玩具。也有店铺推出趣玩活动吸引小顾客，如“童年活动大作战”项目，顾客需要在店内完成盲人摸象、乒乓过桥、叠叠乐小游戏，每过一关可以获得小礼品，全部通关还可以享受8.8折优惠。

扩展儿童消费业态成商场标配

“现在的小朋友都过着家里、学校、培训班的三点一线生活。上课结束后，我会带他在商场里逛一下，看个电影或者买点吃的。”林女士每周一次带孩子来培训机构上模特课。孩子上课期间，她坐在一旁玩手机，或者去购买一些生活用品。

如今，带孩子到大型商场学习、购物、娱乐，成为许多家庭的选择；大力扩展儿童消费业态，也成为大型商场的标配。商场中央的舞台表演，亲子DIY体验活动，亲子潮玩节……主打娱乐、教育的“儿童经济”不断升温，儿童成为商场的“客流发动机”。

如，万达广场于月初推出的“领金鱼”活动，吸引孩子们排起长队。“我们专门销售儿童用品，这段时间来购买的人也比较多。”万达广场“孩子王”品牌店工作人员蒋女士说，“购买奶粉的顾客比较多，儿童玩具从几十元到几百元的都有，家长会根据需求和消费能力来购买。”“台州银泰城与儿童有关的教培机构、零售的商家，占到30%-40%。”台州银泰城副总经理李笛介绍，“以前的商场偏商业化，顾客的目的是购买商品。如今我们更追求顾客的体验感，特别是体现娱乐、文化这一块。”

今年的儿童节，台州银泰城推出了丰富多彩的活动：上演儿童剧，举办儿童表演、复古亲子潮玩节和儿童跳蚤小市集等。此外，银泰城还联合餐饮店铺打“六一折”，联合童装销售店铺参与满送活动。

而这样的活动，不仅停留在儿童节。在平时和其他节日里，银泰城也会举办多样的儿童主题活动，如亲子狂欢派对、海洋泡泡趴等。如端午节，该商场策划开展儿童剧、包粽子等活动。台州银泰城还在四楼打造了占地7000平方米的“微度假公园”，场地内有滑梯乐园、沙土堡垒、穿越丛林、秋千王国等不同主题的儿童玩乐基地。该场馆自推出以来，十分受小朋友欢迎。