张 萍

又到年底，各种盘点纷至沓来。某购物平台一项有意思的盘点叫“2021年度十大商品”。登上榜单的商品都很有记忆点，自带网红属性，像奥运冠军杨倩“同款小黄鸭发卡”、年初火到海外的“搪瓷痰盂”、热播剧《觉醒年代》周边衍生产品等。这些消费热点有时代表情，体现疫情防控常态化下人民乐观、积极的生活态度，也鼓舞着国货的发展信心——评选过程中，超过半数的入围提名商品带有明显的“国货”标签。

回顾这一年，“6·18”“双十一”等购物节期间，国货品牌、国潮文创、非遗老字号等品类商品的成交额成倍增长，新国潮在消费市场中一骑绝尘，抢占“C位”，受到消费者尤其是年轻消费者的追捧。这些迹象折射出不断升级的中国制造、中国智造，背后不仅是中国新经济企业的崛起，更是新消费主导力量的崛起，二者相得益彰，为构建新发展格局注入澎湃动力。

让这股潮流风气经久不衰，需要产业升级和消费升级协同共进，打造地方经济发展和国内大循环的战略支点。

历经数十年磨砺，“中国制造”升级与超越的故事依旧未完待续。越来越多的国货，从物美价廉之选，向品质和潮流引领者转变，用质量和设计优势赢得消费者。比如，以前说起买洗碗机，国人只知道西门子，现在浙江厨具品牌方太和老板不但强势杀入市场，而且大力抢占7000元以上高端线，做出了“中式洗碗机”等原创拳头产品，大受市场欢迎。企业不仅要瞄准本土市场主动创新，而且要发挥所长，突出国产品牌的文化属性，设计生产出符合国人习惯和审美的新品。以国民床单、国民搪瓷缸、国民痰盂为代表的“国民三件套”，带动怀旧商品回归，守得住传统，才显得出特色。

消费升级不仅是规模的升级，更是消费群体的扩大、消费理念的升级。就像EDG战队在英雄联盟S11总决赛夺冠当晚，全网年轻人花式庆祝之时，电竞鼠标、电竞座椅甚至游戏指套，悄然成为购物平台上的爆款；2021年《反食品浪费法》开始实施，临期食品吸引了庞大的消费群体，催生出新百亿市场。新国货要“起飞”，必须培养足够的市场敏锐性，注入更多的文化审美元素，在满足消费者日益多元多样的消费需求的同时，凸显文化自信。

今非昔比，国货品牌站到了一个发展的新起点。重原创、锻实力、挖文化，我们有充分的理由相信，国货品牌将赢得更大市场，助力人们向着美好生活不断前行。