蔡铭耿

近日，“2023中国品牌价值评价信息”发布。台州共有10个品牌跻身榜单，较去年增加2个，上榜企业数量居全省前三，总价值超400亿元。这些品牌当中多为工业品牌，如大家熟知的伟星、公元，另外也有区域品牌，如三门青蟹。

从产品品牌到企业品牌，从服务品牌到文化品牌，从渠道品牌到平台品牌，从产业品牌到城市品牌……为什么一直强调品牌？品牌的诞生有两个驱动力：一是信任感，解决的是安全问题；二是归属感，解决的是情感认同问题。

未来，在一个用户存量竞争的环境里，品牌是比流量更重要的获取用户选择的商业战略。移动互联网的技术发展带来了两个历史性变化：一是交易路径的缩短，二是行为信息的数字化。这就越来越能体现品牌的重要性：对于用户来说，品牌意味着信息和信任，方便用户快速做出购买决策，甚至参与到品牌的构建；对于背后的企业来说，品牌意味着高效和“溢价”，是一种持续进化的竞争优势，也是激烈竞争的有效护城河。

历史证明，品牌能抵抗经济波动，特别是在经济衰退时，能够发挥关键作用，挽救企业于不倒。

了解了品牌的重要性，接下来就要看品牌靠什么来支撑？形象地说，品牌就是企业的“人品”，包含着品质、品位、品格。这其实就是企业家精神的体现：创新为核、诚信为本、匠心为魂。品牌的成功本质上是企业家精神的成功，培育品牌也是在培育企业家精神。

首先，鼓励创新是第一位的。品牌的出生证上就写着自己的差异化价值，即能够根据用户需要提供其他竞争对手满足不了的东西，这就是创新。按照经济学家熊彼特的话来说，企业家是“从事创造性破坏的创新者”，企业家精神中最主要的就是创新。因此，企业必须舍得投入，同时要加强产学研协同创新和企业联合创新，政府要在加大财税支持和科技资源共享平台建设上更给力。

其次是质量的严格把控。品牌的内核就是信任，而信任的前提是质量过硬，就是品牌承诺什么，结果就是什么。这就需要对产品精益求精、和品质死磕到底的精神。除了企业自身坚守质量，还需要政府规范检测标准、加大监督力度，营造公平竞争的氛围。比如，对产品标准的认定和检测的严格执行，加大力度打击投机取巧，防止以次充好、劣币驱逐良币。同时，品牌也是长期思维下引导的结果，需要有长线的品牌营销逻辑去推动。落脚到企业家精神就是要着眼长远，保持韧劲。

第三就是品牌的温度。品牌形象理论之父奥格威说，“最终决定品牌地位的，是品牌文化上的个性，而不是产品之间微乎其微的差异。”理性价值给予顾客选择品牌的理由，感性价值则使顾客信任和喜欢品牌。今天，不管在哪个行业，围绕产品和品牌讲故事的能力越来越重要，因为故事能更好地让用户近距离感受到品牌的温度，而温度恰恰是一个好品牌的核心要素。企业家精神所蕴含的创造力、坚持、责任属性以及背后的奋斗经历，就是建立在强大之上的温度和至善。培育企业家精神就是让品牌有温度地表达，并在塑造品牌形象中发扬光大。

如同品牌不只是企业专属，企业家精神虽冠以企业家之名，却不限于企业家。对于台州而言，企业家精神有着深厚土壤，更应继承发扬优良传统，让具有品牌属性的企业发挥示范引领作用，在全社会营造专注打造一流品牌的良好环境，让更多领域的品牌脱颖而出，借助品牌的力量引领全市经济社会高质量发展。